As 8 principais tendências de marketing para influenciadores em 2021 - GCO Digital

20/09/2021

Quer saber quais tendências de marketing de grande influenciador virão em 2021?
Reunimos previsões para as principais tendências de acordo com especialistas em mídia social.

As 8 principais tendências de marketing para influenciadores em 2021

Quer saber quais tendências de marketing de grande influenciador virão em 2021?

Os influenciadores continuam a ser um tópico importante nas mídias sociais e, pelo que parece, você pode esperar continuar vendo mais # postagens patrocinadas inundando seus feeds.

Pronto para aprender o que o futuro reserva? Reunimos as previsões e as tendências de marketing dos principais influenciadores em 2021, de acordo com especialistas em mídia social:

O marketing de influenciadores será maior do que nunca em 2021

O marketing de influenciadores está a caminho de se tornar uma indústria de US $ 15 bilhões em 2022 e não mostra sinais de desaceleração.

Na verdade, 63% dos profissionais de marketing pretendem aumentar seu orçamento de marketing de influenciador no próximo ano.

"2021 é o ano em que acreditamos que o marketing de influência será visto como seu próprio canal de mídia fora da' solução de problemas 'tática ou' bom ter conteúdo '", prevê Eduardo Costa, fundador e CEO da GCO Digital Network, Inc.

@afiliadogco

Com o aumento da popularidade, demanda e gastos da empresa com o marketing de influenciador, é seguro dizer que podemos esperar coisas novas e empolgantes no novo ano.

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Tendências de marketing do influenciador em 2021

O conteúdo de vídeo permanecerá rei

Um foco na diversidade e inclusão

A "edição sem edição" irá evoluir

Conteúdo orientado para o valor

Mais parcerias contínuas

Foco em micro e nano influenciadores

Novas plataformas sociais e ferramentas de criação

Novas formas de mídia influenciadora

Nº 1: O conteúdo de vídeo (continuará a) será rei

"A ascensão do vídeo" continua a ser uma tendência contínua no espaço de marketing de influenciadores. No entanto, com a crescente popularidade do TikTok e a introdução do Instagram Reels, espera-se que ele seja mais colaborativo e criativo do que nunca.

A influenciadora do Instagram Elizabeth Gilmore concorda, comentando: "Vídeo primeiro, sempre! Eu descobri que quanto mais autêntico, no momento, e menos "com curadoria", melhor. Isso mantém os espectadores mais engajados e uma autenticidade mais forte faz com que as pessoas se sintam mais humanas e participem da ação ".

@elizabethgilmore

A estrategista de mídia social e criadora de conteúdo Christina Galbato nos disse que planeja adicionar mais vídeos em sua estratégia no Instagram e incentiva outros influenciadores a fazerem o mesmo.

Ela também aconselhou marcas e influenciadores a "focar em seu nicho e criar conteúdo de vídeo relacionado na IGTV e Instagram Reels - é uma ótima maneira de envolver sua comunidade em um nível mais profundo e fornecer uma tonelada de valor".

Nº 2: Foco na Diversidade e Inclusão

O aumento de 2020 no ativismo social destacou a falta de diversidade no marketing de influência e a desigualdade enfrentada pelos criadores de conteúdo negro.

Com muitas marcas sendo responsabilizadas por tokenismo ou pagamento injusto, muitos criadores de conteúdo foram vocais sobre como é necessário haver mais representação no marketing de influenciadores.

"A representação é importante porque inspira e pode mudar a maneira como as pessoas se veem e como veem sua marca", afirma o empresário e criador de conteúdo Sashagai Ruddock.

O influenciador do Instagram, Dorringon Reid, concorda: "A representação em todas as indústrias criativas é vital, mas especialmente na criação de conteúdo e no marketing de influenciadores, porque pode mudar ideias preconcebidas".

Em 2021, prevemos um maior esforço das marcas para criar campanhas de marketing de influenciadores mais inclusivos, mas não será suficiente simplesmente trabalhar com diversos influenciadores.

Como especialista da Geração Z e cofundador do PRZM, Larry Milstein, diz: "Não é suficiente lançar diversidade e inclusão. Precisa ser embutido no tecido da marca. "

A meta para 2021 deve ser construir diversidade e inclusão em todos os aspectos do seu negócio - incluindo o marketing de influenciadores - para criar mudanças eficazes e ilustrar os valores da sua marca.

# 3: A estética "sem edição" irá evoluir

Autenticidade nas redes sociais é uma das maneiras mais eficazes de construir uma comunidade digital e também se traduz nas tendências estéticas do Instagram!

Em 2021, prevemos um aumento de blogueiros e influenciadores usando a tendência #nofilter. Com foco na autenticidade, eles aplicarão edições sutis em suas fotos para criar uma visão "no momento" e não editada de suas vidas.

O influenciador do Instagram Rohini Mauk, que domina a foto instantânea, prevê que "os dias de uma alimentação perfeitamente cuidada estão morrendo lentamente".

"Embora sejam lindos de se olhar e definitivamente tenham o seu lugar, não acho que seja necessário para crescer", acrescentou Mauk.

@rohinielyse

Nichole Ciotti, cofundador do popular aplicativo de design do Instagram, Storyluxe acredita que a tendência encontrará seu próprio equilíbrio.

"No começo, todo mundo era forçado a ser super polido. Agora, depois de algum tempo, as pessoas estão encontrando suas verdadeiras vozes nas redes sociais ", explicou Nichole.

@nicholeciotti

Nichole acredita que veremos a tendência de marketing do influenciador sem edição evoluir, mas acrescenta: "ainda haverá muitas contas que apreciam uma certa estética e permanecerão mais polidas. Tudo se resume ao tipo de mensagem e emoção que você está tentando transmitir. "

@storyluxe

Embora o Instagram seja antes de tudo uma plataforma visual, imagens bonitas não chegam nem perto de ter sucesso na plataforma - frases de chamariz fortes (CTA), envolvimento da comunidade e legendas envolventes ajudarão os influenciadores a se destacarem.

Nº 4: conexões mais profundas e conteúdo orientado para o valor

feeds com curadoria perfeita para se tornarem um pouco mais "reais" com seus seguidores.

Com um impulso contínuo para gerar conexões e relacionamentos mais profundos - vindos dos próprios usuários e do Instagram - os influenciadores começaram a criar conteúdo mais voltado para o valor e estão dando ao seu público um vislumbre real de suas vidas.

"Agora, mais do que nunca, as pessoas querem ver o seu eu autêntico! Acho que fornecer algum tipo de conteúdo que mostra sua personalidade na vida real é a chave para crescer online hoje em dia ", compartilhou Rohini.

Ela sugere fazer perguntas e respostas, vídeos do YouTube, compartilhar memes bobos ou até mesmo mostrar os lados "não tão glamorosos" da sua vida.

"As pessoas estão começando a ver através da perfeição encontrada online", disse Rohini.

Christina Galbato recomenda que as empresas também levem em conta a autenticidade ao procurar parceiros influenciadores - "não se concentre inteiramente nos números", ela avisa.

Em vez disso, Christina sugere olhar para os comentários que o influenciador recebe em suas postagens e a maneira como eles se conectam com seu público nas histórias do Instagram.

@christinagalbato

"O engajamento de qualidade e comunidades unidas importam mais ao prever o ROI do que uma grande quantidade de seguidores a qualquer momento", diz Christina.

E Nichole Ciotti concorda. Ela recomenda que as marcas "pensem menos na monetização real e mais na criação de conteúdo com o qual seus seguidores se preocupam. Autenticidade é a chave. Se você acertar isso, o dinheiro virá. Seja paciente e concentre-se na produção de conteúdo de qualidade. "

Nº 5: Parcerias mais contínuas vs. únicas

Os influenciadores se tornarão verdadeiros parceiros da marca em 2021, com as marcas investindo em relacionamentos contínuos por um longo período de tempo.

Manu Muraro, fundador da Your Social Team diz que publicações ou histórias únicas de influenciadores não são suficientes para trazer resultados para a maioria das marcas - "são necessários 6 a 8 toques para fazer uma venda".

Em vez disso, Manu aconselha os influenciadores a apresentarem parcerias contínuas para gerar melhores resultados e sugere que eles "deixem de lado a simples postagem ou história patrocinada e criem uma maneira mais única de unir forças, como uma linha de produtos exclusivos, por exemplo".

Elizabeth Gilmore acredita que isso ajudará o conteúdo a parecer mais específico para o influenciador que promove o produto: "Acho que as marcas realmente vão investir em relacionamentos de longo prazo com os influenciadores. Construir confiança e compromisso é a chave! "

Nichole Ciotti acrescenta: "Acho que as marcas começarão a buscar parcerias mais longas e integradas. Posso imaginar uma marca engajando um influenciador em dez postagens em canais sociais ao longo do tempo. "

# 6: Micro e nano influenciadores continuarão a crescer

O marketing de influenciadores é uma estratégia chave para promover seus negócios e produtos no Instagram, com micro influenciadores (aqueles com menos de 100 mil seguidores) produzindo ótimos resultados para as empresas!

De acordo com nosso relatório de 2019 com a Fohr, os micro influenciadores têm as maiores taxas de engajamento (em média 7%) em suas postagens de feed!

Na verdade, influenciadores com menos de 25 mil seguidores tiveram maiores taxas de engajamento, independentemente de seu gênero, público-alvo ou tópicos.

À medida que as taxas de engajamento no Instagram continuam diminuindo, mais e mais empresas estão percebendo o valor da parceria com influenciadores do Instagram que têm seguidores pequenos (ou "micro"), mas altamente engajados.

E com a pandemia COVID-19 afetando os orçamentos de algumas empresas em 2020, eles podem estar mais abertos para trabalhar com influenciadores em 2021, que têm taxas mais baixas.

Um dos maiores benefícios de trabalhar com micro influenciadores? Eles tendem a reter níveis mais altos de engajamento do que os influenciadores de alto nível.

E Christina Galbato concorda.

"As marcas aumentarão seu foco no trabalho com micro influenciadores, pois muitas vezes sua conexão com suas comunidades é muito mais forte."

A ascensão de nano e micro influenciadores apenas começou, e Manu prevê "em 2021 veremos muitas marcas e micro ou nano influenciadores fazerem sua primeira postagem patrocinada".

"Para influentes aspirantes, meu conselho é começar pequeno", aconselha Manu.

"Comece a marcar empresas locais que você usa e a postar sobre elas. Se eles perceberem um pouco de tração em sua postagem ou gostarem de seu conteúdo, você terá melhores chances de trabalhar juntos. "

Nº 7: novas plataformas sociais e ferramentas para criadores

Este ano, novas plataformas e ferramentas do Instagram inundaram a cena social, dando aos influenciadores mais poder de compartilhamento criativo do que nunca.

Uma das adições mais notáveis ​​à linha de plataforma social é o aplicativo cada vez maior e incrivelmente popular, TikTok.

Nichole Ciotti prevê que o TikTok será a plataforma a ser falada em 2021. Ela também acredita que as marcas vão investir mais dinheiro com criadores populares na plataforma:

"A viralidade natural que sua interface oferece permitirá que as marcas multipliquem seus esforços de marketing pelos mesmos dólares, especialmente com micro influenciadores que produzem conteúdo incrível, que tem um alto potencial para ser captado pelo algoritmo do TikTok e se tornar viral."

Os influenciadores do Instagram já começaram a mergulhar na nova plataforma, por exemplo, Mik Zazon já conquistou mais de 800 mil seguidores com seu sutiã

conteúdo do nd TikTok em torno da positividade corporal e do amor-próprio:

Também esperamos ver ferramentas mais inovadoras para ajudar os influenciadores a criar conteúdo de marca.

Por exemplo, o Instagram anunciou recentemente uma série de atualizações em seus recursos de conteúdo de marca.

Essas atualizações incluem um lançamento de tag de conteúdo de marca no Instagram Reels, um novo fluxo de criação para anúncios de conteúdo de marca e muito mais. O Instagram diz que essas mudanças "tornarão mais fácil para criadores e marcas criar, compartilhar e amplificar o conteúdo da marca".

2021 será um ano empolgante para os influenciadores experimentarem plataformas mais novas, monetizarem ainda mais seu conteúdo e usarem diferentes ferramentas para contar suas histórias!

Tendências de marketing de influência nº 8: novas formas (altamente compartilháveis) de mídia de influência

Finalmente, prevemos que marcas e influenciadores irão explorar novas formas de mídia e experimentar maneiras criativas de capturar a atenção de seu público.

Brandon Perlman prevê que veremos mais análises baseadas em dados e infográficos compartilhados por defensores da marca, consumidores e fãs.

"Um ótimo exemplo disso é o que o Spotify fez com seu' Ano em Revisão '. Eles eram brilhantes, informativos, pessoais, orientados para a utilidade, personalizados, compartilháveis ​​e simplesmente astutos. A integração do aplicativo Spotify com o Instagram Stories foi perfeita. "

Nichole Ciotti prevê que também haverá um aumento de plataformas e parcerias de marketing de influenciadores impulsionadas pela IA.

Este ano, já começamos a ver influenciadores de CGI aparecerem em nossos feeds, fazendo parceria com marcas para os # posts patrocinados perfeitos. O influenciador digital mais notável - Lil Miquela - tem mais de 2,8 milhões de seguidores no Instagram:

Quer a demanda venha de seguidores, marcas ou novos desenvolvimentos tecnológicos, os influenciadores são profissionais em evoluir para as novas tendências.

Não há dúvida de que podemos esperar ver coisas novas e empolgantes no espaço dos influenciadores em 2021!

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