13 recursos de anúncios no Facebook que todo profissional de marketing deve conhecer

29/12/2019

Leve suas campanhas de publicidade do Facebook de boa para ótima com essas 13 excelentes ferramentas que voam sob o radar

O Facebook é um canal que muda constantemente, o que nem sempre facilita para os profissionais de marketing ocupados acompanhar cada pequena mudança.

Além das poderosas ferramentas comuns de marketing, como públicos semelhantes, existem recursos adicionais do Facebook que são menos prevalentes, mas podem fazer um mundo de diferença para a campanha certa.

Esta postagem usará a barra de navegação atualizada do Business Manager. Esta atualização de navegação, introduzida no final de julho e, a partir da publicação, não foi lançada para todos os anunciantes, portanto, pode haver algumas pequenas diferenças no que você vê e no que é refletido nesta postagem.

Ferramentas do Facebook

Na minha opinião, o Facebook tem muitas ótimas ferramentas para anunciantes que voam sob o radar.

Muitos deles facilitam a publicidade no Facebook, mas talvez você não conheça vários deles.

Vamos entrar.

1. Integração de tags de terceiros

A configuração do pixel do Facebook costumava envolver várias etapas, especialmente quando se tratava de carrinhos de compras e rastreamento de eventos.

Em 2017, o Facebook tornou esse processo muito mais fácil com a ferramenta de integração que pode ser encontrada no Business Manager.

Os anunciantes que usam o Gerenciador de tags do Google, WooCommerce, Shopify, Magento ou BigCommerce podem implementar o pixel do Facebook sem tocar no código do site. Clique no link de cada plataforma para ver instruções passo a passo.

Comece selecionando "Events Manager" na nova barra lateral de navegação do Facebook.

2. Pixel Helper

Antes de iniciar qualquer canal, é importante não apenas configurar seu pixel de conversão, mas também confirmar que ele está sendo disparado corretamente.

A extensão Chrome do Facebook permite que os anunciantes verifiquem a implementação, solucionem problemas de pixels e aprendam a melhorar o desempenho antes de lançar campanhas.

Confira esta lista de mensagens de erro depois de baixar a ferramenta.

3. Hub Criativo

O Creative Hub é uma ferramenta de maquete de anúncios que permite aos usuários testar diferentes tipos, canais e elementos de anúncio.

Esses modelos podem ser salvos para referência posterior.

Apresentação de slides, vídeo e anúncios interativos também podem ser testados aqui.

Essa ferramenta pode ser muito útil ao apresentar novos tipos de anúncio para clientes.

Você pode encontrar o Creative Hub na barra lateral de navegação do Facebook, clicando no botão "ponto" e rolando para baixo até "Anuncie"> "Creative Hub".

4. Ferramenta de verificação de texto da imagem

Segundo o Facebook, imagens com menos de 20% de texto têm melhor desempenho.

Devido a essa crença, as imagens do Facebook e Instagram são revisadas automaticamente para a quantidade de texto antes de serem elegíveis para execução nas plataformas. (A menos que as imagens se qualifiquem para uma dessas exceções.)

Se houver muito texto em sua imagem, ele será veiculado em uma taxa mais baixa.

Escondida no Creative Hub, há uma ferramenta que pode resolver os problemas de muitos anunciantes com erros de "muito texto na imagem".

Carregue imagens na ferramenta Image Text Check para garantir que a entrega seja normal.

Pare de perder tempo com reprovações de anúncios: esta é uma ferramenta que vale a pena utilizar sempre que novos anúncios são lançados!

Você pode encontrar essa ferramenta no Creative Hub em Ferramentas> Verificação de texto da imagem.

5. Facebook Analytics

Essa ferramenta oferece informações adicionais sobre o desempenho do Facebook.

Você pode acessar esta ferramenta na barra de navegação do Business Manager usando o menu e selecionando "Analytics" em "Analyze and Report".

Semelhante ao Google Analytics e outras ferramentas, você pode ver métricas de usuário, métricas de engajamento, métricas de página e dados demográficos do usuário.

Você pode criar funis que incluem uma sequência de ações que você deseja avaliar. Você também pode criar coortes de usuários para rastrear o comportamento ao longo do tempo, criar tabelas dinâmicas (chamadas "Repartições") para relatórios contínuos de dados, criar painéis e revisar o Lifetime Value, entre outros recursos.

Para começar a usar o Facebook Analytics, recomendo consultar o blog do Analytics.

6. Informações do público

Essa ferramenta de público-alvo interativo oferece detalhes adicionais sobre o seu público do Facebook que você não pode reunir no Facebook Analytics.

Você pode acessar esse recurso através do menu de navegação e rolando para baixo até "Analisar e reportar"> "Informações do público".

Você pode criar seu público-alvo ideal e reunir dados demográficos, curtidas de página, dados de uso do Facebook e interesses. Se você tiver informações adicionais que deseja fornecer sobre seu público, clique em Avançado. Cada uma dessas seções tem várias opções disponíveis para seleção.

Abaixo, veja como as categorias de páginas que meu público gosta.

Você também pode ver as páginas que provavelmente são relevantes para o seu público-alvo, com base nos interesses dele e na probabilidade de seu público gostar dessas páginas (em comparação com o restante do Facebook).

Se você está procurando maneiras de usar esses dados de maneira adequada, aqui estão algumas maneiras de usar os dados de informações do público para promover seus esforços de marketing.

Recursos de anúncios no Facebook

7. Otimização do orçamento da campanha

Introduzido em novembro de 2017, esse recurso permite que os anunciantes equilibrem seus gastos com anúncios em conjuntos de anúncios.

Ao definir um orçamento central da campanha para vários conjuntos de anúncios, o Facebook pode distribuir o orçamento para os conjuntos com melhor desempenho.

Essa opção pode ser encontrada ao criar uma nova campanha e é aplicável aos orçamentos diários ou ao longo da vida.

8. Programação de anúncios

Muitos anunciantes preferem restringir seu orçamento exibindo anúncios apenas em determinadas horas do dia.

Atualmente, o Facebook permite apenas que os anunciantes usem a programação de anúncios ao usar um orçamento vitalício.

Ao criar uma nova campanha, depois de definir seu orçamento vitalício, você verá a opção de exibir anúncios o tempo todo ou de uma programação.

As demais opções de programação de anúncios devem ser definidas em cada conjunto de anúncios. Agora basta fazer sua programação de anúncios clicando nos horários em que deseja veicular anúncios.

9. Local de destino

A segmentação por local é definida no nível do conjunto de anúncios e tem várias opções adicionais que eu acho realmente úteis.

Depois de definir a segmentação regional, é possível selecionar a segmentação por raio ou segmentar apenas a cidade.

Você pode selecionar 4 configurações adicionais para o local de destino:

Todos nesta localização

São pessoas cuja localização foi recentemente esse (s) local (is).

Pessoas que moram neste local

São apenas pessoas que listaram sua casa como este local. Essa opção é ótima para selecionar para empresas relacionadas a residências ou em qualquer lugar que você esteja direcionando apenas a proprietários de residências.

Pessoas recentemente neste local

São pessoas que usaram recentemente o Facebook neste local.

Pessoas que viajam recentemente neste local

É para pessoas que usaram recentemente o Facebook neste local, mas cuja casa está listada a mais de 250 quilômetros de distância.

Usando Key West como exemplo, essa segmentação seria ótima para empresas que oferecem atividades a turistas. É uma ótima maneira de diferenciar residentes de turistas, se isso é algo que você precisa.

10. Conexões

Se você tem um aplicativo, usa Eventos ou deseja alcançar pessoas conectadas à sua página do Facebook, esse é um ótimo recurso para você.

Você pode segmentar pessoas que gostam de sua página, amigos de pessoas que gostam de sua página ou excluir pessoas que gostam de suas páginas.

Você também pode segmentar pessoas que usaram seu aplicativo, amigos de pessoas que usaram seu aplicativo ou excluir pessoas que usaram seu aplicativo.

Para eventos, você pode segmentar pessoas que responderam ao seu evento ou excluir pessoas que já responderam.

Você também pode criar diferentes combinações dessas opções.

11. Limite de frequência

Se você está procurando uma maneira de limitar a exposição de seus anúncios no Facebook em campanhas de alcance ou reconhecimento de marca, esse recurso é o que você precisa.

Na seção Orçamento e programação da segmentação do conjunto de anúncios (ao usar uma campanha de conscientização), você encontrará um botão Mostrar opções avançadas. Depois de clicar nele, você verá as opções de limite de frequência.

A configuração padrão é 1 impressão a cada 7 dias, mas você pode aumentar ou diminuir esta janela.
Para ver sua frequência nos anúncios atuais, edite as colunas Visão geral da conta para incluir a frequência.

Embora seja uma métrica estimada, você saberá se seus anúncios estão sendo exibidos com muita frequência, o que pode ter um impacto direto nas taxas de conversão.

12. Listas de Blocos e Listas de Editores

Em 2018, o Facebook lançou sua Lista de editores com milhares de URLs em que seus anúncios podem aparecer na Rede de público-alvo, vídeos in-stream e anúncios em banner / intersticiais. O Facebook recomenda revisar essa lista a cada 30 dias para atualizações.

Depois de revisar os anúncios e identificar os URLs nos quais você não deseja que seus anúncios sejam exibidos, adicione-os à sua Lista de bloqueios.

Você pode acessar a lista de bloqueios, os relatórios Lista de editores e Entrega do editor na seção Segurança da marca no menu de navegação.
Revise o relatório de entrega do editor para ver um resumo de cada tipo de anúncio, onde ele apareceu e quantas impressões esse canal recebeu. Como os dados são apenas um resumo dos últimos 30 dias, é algo que você deseja revisar mensalmente.

Depois de identificar os URLs e as páginas que deseja excluir, salve a coluna do URL no seu arquivo. Você pode excluir cabeçalhos e a coluna de impressões. A coluna do URL é o que você precisa comunicar ao Facebook o que excluir.

Navegue até a página Lista de bloqueios e selecione o botão verde "Criar uma lista de bloqueios". (Mostrado acima) 

Verifique se sua lista está salva como um arquivo .txt ou .csv. Faça o upload e clique em "Criar lista de bloqueios" para finalizar.

Você pode aplicar, remover, substituir, baixar ou excluir listas de bloqueio usando o botão de três pontos ao lado de cada lista de bloqueio.

É possível aplicar a lista a várias contas, se necessário.

13. Regras automatizadas

As regras automatizadas podem salvar vidas quando se trata de ativar, pausar e gerenciar campanhas.

Embora as opções do Facebook não sejam tão avançadas quanto você pode estar acostumado em outros canais, elas ainda são úteis.

Comece indo para "Regras automatizadas" em "Anunciar" no menu de navegação. Clique no botão verde "Criar regra" no canto superior direito. 
No momento da publicação, você só pode aplicar sua regra a todas as campanhas ativas ou pausadas, todos os conjuntos de anúncios ativos ou pausados ​​ou todos os anúncios ativos ou pausados. 

No campo de ação, você pode optar por pausar, ativar, enviar uma notificação, ajustar orçamentos ou ajustar lances. 

Dica: se você selecionar "Ativar conjuntos de anúncios" no campo Ação, verá que o campo "aplicar regra a" será alterado para campanha, conjunto de anúncios ou anúncio em pausa.

Existem infinitas combinações de regras automatizadas que você pode criar. Em vez de percorrer os meandros dessas opções, coisas importantes a saber sobre regras automatizadas estão abaixo.

As opções adicionais disponíveis são:

Você pode dimensionar orçamentos por campo de destino. Isso significa que você pode atualizar seu CPA, CPA ou outras metas de custo

Os lances podem ser ajustados da mesma maneira que os orçamentos.

As opções para a frequência da ação são quinzenais, semanais, diárias e horárias.

Você pode adicionar condições, como "o custo por resultado é superior a US $ 50", com um intervalo de tempo que pode variar desde hoje até o tempo de vida da conta.

A janela de atribuição também pode ser ajustada se você preferir uma janela diferente da que sua conta está usando no momento.

As regras podem ser executadas a cada 30 minutos, diariamente ou em uma programação personalizada.

Você também pode optar por receber uma notificação por email, além da notificação no Facebook.

Assinantes adicionais podem ser adicionados se houver outros na conta que desejam atualizações de regras.

As regras automatizadas são uma ótima maneira de alavancar alguma automação no Facebook sem abrir muito controle.

Conclusão

O Facebook possui muitas ferramentas e recursos ocultos que geralmente estão ocultos na interface complicada.

Ao usar esses recursos e ferramentas, você pode levar suas campanhas do Facebook a ter ótimas!

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