Adeus páginas do Facebook, Olá Reddit!

16/12/2019

As visualizações de página do Facebook estão se esgotando e um algoritmo recentemente anunciado no Facebook News Feed muda tudo, mas garante que esse canal de tráfego evapore para as contas da marca. Mas quando uma porta se fecha, outra se abre.

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É hora de dar uma olhada no Reddit

Estou no Reddit desde 2006 e as reclamações mais comuns que ouvi de muitas empresas e indivíduos são que o Reddit é muito difícil de participar, parece simples demais ou não é amigável às marcas.

O Reddit não é mais difícil, é mais real.

Se você não consegue conectar-se, discutir ou obter exposição no Reddit, é porque realmente não está se esforçando para se conectar ao Redditors.

Empresas, celebridades ou indivíduos que obtêm sucesso no Reddit seguem os mesmos princípios que você precisa para ter sucesso em qualquer reunião social.

Aborde o Reddit como um lugar para se conectar com pessoas que pensam da mesma forma.

Não divulgue mensagens de interesse próprio e espere algum benefício.

Enquanto as páginas do Facebook continuam se tornando menos visíveis, o Reddit continua a crescer e evoluir.

O Reddit lançou uma série de novos recursos interessantes nos últimos meses, que tornam ainda mais atraente a participação de indivíduos e marcas em suas comunidades, como:

Postagem em seu próprio perfil.

Recursos de bate-papo individuais.

A capacidade de todos os subreddits chegarem à primeira página e se tornarem populares.

A funcionalidade a seguir.

Um redesenho de fácil utilização.

O crescimento contínuo da comunidade.

Aqui estão algumas capturas de tela do novo design, clique para ampliar:

Novo design com vista clássica

Ignorar o Reddit nos últimos cinco anos não foi a escolha mais inteligente, mas continuar a ignorá-lo no futuro é apenas insanidade.

Para onde estão indo as páginas do Facebook?

No ano passado, 94% dos profissionais de marketing relataram que estão usando o Facebook para comercializar seus negócios.

Portanto, há uma boa chance de você ser afetado por esta notícia.

O Facebook procura diminuir a visibilidade que as Páginas têm dos cronogramas dos usuários, limitando ainda mais o conteúdo público por meio do algoritmo do Feed de notícias ou relegando o conteúdo público a uma nova guia dedicada na interface do Facebook.

(As páginas com "P" maiúsculo referem-se ao tipo de conta protegida não por particulares, mas por empresas, figuras públicas, grupos comunitários e algumas outras designações.

Quem usa o Reddit? Seus clientes

Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest cativaram a atenção dos profissionais de marketing ao longo dos anos, passando o bastão como o novo e brilhante novo objeto da mídia social.

Há pouco tempo, soubemos que o Pinterest era um motorista de tráfego incrível. E agora?

Da mesma forma, o Twitter foi a coisa mais quente por um tempo. Agora, apenas um punhado de profissionais de marketing está ativo lá.

O Facebook tem sido o gorila de 800 libras, mas agora as visualizações de páginas estão em declínio.

Agora olhe para o Reddit.

Onde o social tem sido amplamente influenciado pelo hype, o Reddit demonstrou ROI real quando você investe no investimento.

O Reddit é onde seu público-alvo sempre esteve e está crescendo.

Confira o crescimento de visitantes únicos e visualizações de página.

Os usuários do Reddit têm uma renda familiar média superior à média nos EUA, em quase US $ 68.000 por ano, em comparação com US $ 59.000 por ano. Isso significa que os usuários do Reddit têm maiores orçamentos de gastos discricionários.

Eles são bem-educados como um grupo, com 78% reivindicando educação superior - em comparação com o terço dos americanos com um diploma de bacharel.

Quase dois terços dos usuários do Reddit estão procurando notícias quando chegam ao site. Isso faz do Reddit o site social dominante para usuários que buscam aprender e se envolver em debates.

5 razões para o Reddit ser agora

Nos últimos anos, vimos cinco pressões importantes no Reddit que mostram como está evoluindo para manter um futuro brilhante para as marcas.

1. A diretriz de autopromoção de 10% foi relaxada no ano passado.

Havia uma regra prática no Reddit: você deveria limitar suas postagens do seu próprio site a 10% ou menos.

Durante uma AMA (Ask Me Anything) no ano passado, o CEO do Reddit, Steve Hoffman, sugeriu que a regra dos 10% pode não fazer mais sentido.

Em vez de aderir cegamente aos números, o Reddit pede aos usuários que forneçam qualidade 100% do tempo, além de qualquer outra coisa.

Obviamente, isso abre as portas para a presença de empresas.

2. O tempo que uma postagem espera com moderação está muito baixo.

Houve um tempo em que a maioria dos subreddits colocou um período de moderação em todas as postagens antes que um moderador humano publicasse uma postagem para exibição pública.

A moderação nas postagens acontecia aproximadamente 70% das vezes - os usuários precisavam enviar mensagens aos mods para liberar uma postagem.

Agora, 90% do conteúdo está no ar sem moderação; os moderadores têm maior probabilidade de se envolver se estiverem removendo uma postagem.

Essa é uma mudança que, para mim, diz que o Reddit confiará até que você prove que não é confiável.

3. Vimos mais aceitação de marcas migrando para o Reddit.

As marcas podem estar ativas no Reddit desde que as interações sejam significativas.

O Reddit não é anti-marketing e entende-se que toda empresa precisa ganhar dinheiro.

O que importa é a maneira como você se gerencia lá.

4. O novo bate-papo ponto a ponto em tempo real permite mais interações.

Além de outras mudanças nomeadas, o Reddit criou uma função de bate-papo em tempo real no site.

Agora você pode falar com várias pessoas.

Isso fornece opções para mais interação com outros usuários.

O Reddit está aberto para adicionar funcionalidade social e permitir compromissos diretos - um ambiente para o qual qualquer profissional de marketing iria pular.

5. As novas páginas de perfil oferecem aos usuários maior flexibilidade para postar o que desejam.

Se você é um dos ~ 400 milhões de usuários mensais ativos no Reddit hoje, pode estar se perguntando como todas essas alterações afetam a maneira como você usa o site.

As páginas de perfil não mudarão a maneira como você interage com o Reddit.

Como de costume, siga ou assine o que você gosta. Deixar de seguir o que você não gosta.

A melhoria aqui é que as novas páginas de perfil corrigem um problema antigo que o Reddit tinha.

O conteúdo do site precisava ser enviado a um subreddit; Os subreddits são gerenciados em particular por uma equipe de moderadores que estabelecem regras aleatórias muitas vezes peculiares. Uma regra pode estar na linha de "deve conter 'gato' no título".

Quando os usuários podem enviar para seu próprio perfil, o usuário não precisa seguir as regras de ninguém.

Quando você envia para seu próprio perfil, as pessoas que seguem você podem ver seu conteúdo em seus feeds.

De fato, o Reddit criou uma função que permite que os usuários sigam as marcas. E, se popular, esse conteúdo pode aparecer em r / all.

As novas páginas de perfil para usuários do Reddit já estão disponíveis.

Sumário

Assim como as páginas do Facebook estão perdendo força, os perfis do Reddit darão às marcas e organizações uma nova presença gerenciada em uma plataforma social altamente envolvida.

O Reddit tem uma reputação entre os profissionais de marketing digital como um canal de mídia social difícil para as empresas descobrirem.

Mas deixe-me perguntar: são milhares de visitantes do seu site, marcas, conversões, links ou assinaturas dos resultados da sua lista que valem o seu tempo?

A chave para ter sucesso no Reddit é realmente tornar-se um Redditor, não jogar ou enviar spam, e perceber que o Reddit é a comunidade que você deseja obter na frente e fazer parte dela.

Aqui estão algumas dicas de uma apresentação que eu fiz para ajudar você a começar.

FONTE:

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