Atualização do Google BERT - O que significa?

16/12/2019

O Google anunciou o que chamou de atualização mais importante em cinco anos. A atualização do BERT afeta 10% das consultas de pesquisa. O que é o BERT e como isso afetará o SEO?

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O BERT é um importante update do Google

Segundo o Google, esta atualização afetará consultas de pesquisa complicadas que dependem do contexto.

Isto é o que o Google disse:

"Essas melhorias são orientadas para melhorar o entendimento da linguagem, principalmente para consultas de linguagem / conversação mais naturais, pois o BERT é capaz de ajudar a Pesquisa a entender melhor as nuances e o contexto das palavras nas Pesquisas e a corresponder melhor a essas consultas com resultados úteis.

Particularmente para consultas mais longas e com mais conversação ou pesquisas em que preposições como "para" e "para" importam muito para o significado, a Pesquisa poderá entender o contexto das palavras em sua consulta. Você pode procurar de uma maneira que pareça natural para você. "

O que é o algoritmo BERT?

O especialista em patentes de algoritmos de pesquisa Bill Slawski (@bill_slawski do @GoFishDigital) descreveu o BERT assim:

"Bert é uma abordagem de pré-treinamento em processamento de linguagem natural que pode ser usada em um grande corpo de texto. Ele lida com tarefas como reconhecimento de entidade, parte da marcação de fala e resposta a perguntas, entre outros processos de linguagem natural. Bert ajuda o Google a entender o texto em linguagem natural da Web.

O Google abriu essa tecnologia e outras criaram variações do BERT. "

O algoritmo BERT (Representações de codificadores bidirecionais dos transformadores) é um algoritmo de aprendizado profundo relacionado ao processamento de linguagem natural. Ajuda uma máquina a entender o que as palavras de uma frase significam, mas com todas as nuances do contexto.

Related: BERT Explained: O que você precisa saber sobre o novo algoritmo do Google

BERT e SEO na página

Perguntei ao especialista em algoritmos de pesquisa Dawn Anderson (@dawnieando no Twitter) o que isso significava para os SEOs e ela respondeu que não ajudaria sites mal escritos.

De acordo com Dawn:

"O BERT e a família melhoram o estado da arte em 11 tarefas de processamento de linguagem natural. Mesmo superando a compreensão humana, uma vez que os lingüistas argumentam por horas sobre a parte do discurso de uma única palavra.

Mas e se o foco de uma página for muito fraco? Até os humanos às vezes ficam como "qual é o seu ponto?" Quando ouvimos algo.

E pronomes têm sido muito problemáticos historicamente, mas o BERT ajuda bastante nisso. O contexto é aprimorado devido à natureza bidirecional do BERT.

Ainda haverá muito trabalho a fazer, pois precisamos enfatizar a importância, utilizar estruturas claras, ajudar a transformar dados não estruturados em dados semiestruturados, utilizar dicas em páginas leves de conteúdo (por exemplo, páginas de comércio eletrônico com imagens pesadas, mas não com texto), usando coisas como links internos ".

BERT melhora o entendimento das consultas de pesquisa

A atualização BERT do Google melhora a maneira como o Google entende as consultas de pesquisa. O BERT analisa consultas de pesquisa, não páginas da web. No entanto, como Dawn disse, na página, o SEO se torna mais importante em termos de uso de palavras de maneira precisa. O conteúdo incorreto pode não ser ajudado pela atualização do Google BERT.

Dawn Anderson observou:

"Está tirando a compreensão humana da água em várias tarefas de compreensão de linguagem natural. O BERT é como um plug-in do WordPress, que é um ponto de partida e depois eles o personalizam e melhoram.

A palavra "rosa" significa várias coisas, mas é exatamente a mesma palavra. O contexto deve acompanhar a palavra, caso contrário, a palavra não significa nada. "

O amanhecer está correto. Durante o curso de pesquisa de uma apresentação que eu faria no PubCon Vegas 2019, fiz uma pesquisa por uma frase complicada que se baseava no contexto para acertar.

Um exemplo de contexto e BERT

A frase era "como pescar uma vaca pescando?"

Na Nova Inglaterra, a palavra "vaca" no contexto da pesca significa um grande robalo listrado.

Um robalo listrado é um peixe popular de caça de água salgada que milhões de pescadores pescam na costa atlântica.

Então, no início deste mês, durante o curso de pesquisa para uma apresentação no PubCon Vegas, digitei a frase "como pescar uma vaca" e o Google forneceu resultados relacionados ao gado, às vacas.

Embora eu tenha usado propositalmente a palavra "pesca" para fornecer contexto, o Google ignorou esse contexto e forneceu resultados relacionados a vacas. Isso foi em 1 de outubro de 2019.

Hoje, 25 de outubro de 2019, a mesma consulta resulta em resultados de pesquisa cheios de baixo listrado e resultados relacionados à pesca.

O algoritmo BERT parecia ter entendido o contexto da palavra "pesca" como importante e alterado os resultados da pesquisa para se concentrar em páginas da web relacionadas à pesca.

Dawn Anderson explicou que novos resultados de pesquisa como este:

"Baixo significa coisas diferentes. Existem significados diferentes para as palavras individuais. O contexto em torno da palavra fornece mais significado. "

Ela está certa. Foi exatamente o que o Google fez na consulta de pesquisa "como capturar uma pesca de vaca". O BERT parece ter usado a palavra "pesca" para adicionar contexto à consulta de pesquisa.

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O BERT pode ser apenas o começo

Dawn Anderson disse:

"Um pesquisador que conheço usou o BERT em seu trabalho com assistentes, por exemplo. semelhante ao Google Assistant, para testar o uso de perguntas esclarecedoras. Portanto, tem muitos usos. É apenas um ponto de partida. "

Eu perguntei:

"Então você vê isso como um passo em uma jornada mais longa?"

E Dawn respondeu:

"Sim, mas é um grande passo. Enorme ... é como um salto quântico enorme. "

Concordo. Eu não criaria milhares de frases longas para tentar capitalizar a capacidade do Google de entender melhor o contexto.

No entanto, como Dawn, vejo isso como uma oportunidade de gerar mais tráfego com conteúdo mais focado e bem organizado.

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