Como melhorar a navegação no site: 7 práticas recomendadas essenciais

29/12/2019

Use essas práticas recomendadas de navegação no site para ajudar seus usuários e mecanismos de pesquisa a encontrar seu conteúdo com mais facilidade.

A navegação no site, quando bem feita, é ótima para seus usuários e para o seu desempenho em SEO.

Uma boa navegação no site facilita para que seus visitantes encontrem o que desejam e para os mecanismos de pesquisa rastrearem. O resultado: mais conversões e maior visibilidade de pesquisa.

Mas como você realmente faz isso? Usando essas práticas recomendadas de navegação no site.

O que é navegação no site?

Navegação no site (também conhecida como arquitetura de links internos) são os links do site que conectam suas páginas. O principal objetivo da navegação no site é ajudar os usuários a encontrar facilmente coisas no seu site.

Os mecanismos de pesquisa usam a navegação do site para descobrir e indexar novas páginas. Os links ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo e o contexto da página de destino, bem como os relacionamentos entre as páginas.

Os usuários vêm em primeiro lugar. Esse é o objetivo subjacente da navegação no site que você deve sempre lembrar.

Satisfaça os usuários primeiro. Facilite a navegação. Em seguida, otimize os mecanismos de pesquisa sem prejudicar a experiência do usuário.

Se você tiver informações mais básicas sobre navegação no site, encontrará essas postagens do SEJ úteis:

Melhores práticas da estrutura de links internos para impulsionar seu SEO por Corey Morris

Seu guia essencial para vinculação de conteúdo interno por Julia McCoy

O restante desta postagem manterá um foco mais amplo nas práticas recomendadas de navegação no site, descrevendo várias situações de vinculação interna que podem causar problemas para os visitantes e os mecanismos de pesquisa do site.

Este tópico será especialmente relevante e importante para quem trabalha em sites grandes.

Navegação no site e hierarquias de conteúdo

Ao procurar uma página específica em um livro, você pode simplesmente ler o índice ou o índice.

Quando você anda pela mercearia, os corredores são rotulados com categorias de seção geral e mais subcategorias são listadas nas próprias prateleiras.

Ambos fornecem uma maneira eficiente de navegar por muito conteúdo.

Existem hierarquias de conteúdo para simplificar o processo de localização de conteúdo. Quando existe uma quantidade massiva de conteúdo, ele pode ser dividido em algumas categorias amplas.

Dentro dessas amplas categorias, você pode criar classificações ainda mais restritas; isso cria diferentes níveis hierárquicos pelos quais os usuários podem navegar facilmente.

A utilização de hierarquias de conteúdo organiza as páginas de um site de uma maneira que faz sentido para o usuário e o mecanismo de pesquisa.

Importância das hierarquias de conteúdo e navegação no site

A categorização e subcategorização do conteúdo ajudam as páginas a melhorar na classificação de termos gerais gerais e de cauda longa.

Problemas Causados ​​por Hierarquias de Conteúdo

A categorização do conteúdo e a criação de hierarquias criam silos de conteúdo, como grupos de tópicos intimamente relacionados. O Google rastreará páginas diferentes a taxas diferentes, seguindo links de sites diferentes.

Alguns silos de conteúdo são mais populares que outros. Essas páginas podem obter mais links externos e tráfego do que outras e, como resultado, conquistar posições mais proeminentes na pesquisa orgânica.

Quando o conteúdo é muito isolado e falha na obtenção de links e tráfego, pode não funcionar tão bem - mesmo que os outros silos de conteúdo tenham um desempenho extremamente bom.

As hierarquias de conteúdo podem isolar determinados clusters de páginas populares que podem estar localizados muito fundo no site.

É aqui que a ligação horizontal entra em jogo.

Por mais que a relevância do link ajude na classificação, a falta de links cruzados entre silos de conteúdo pode ser prejudicial para sua classificação geral.

Sempre há maneiras de criar relacionamentos que vinculam horizontalmente categorias entre si. O fato de todas as páginas pertencerem ao mesmo site já indica que essas páginas não são completamente irrelevantes entre si.

Itens de ação: Vinculando entre categorias de conteúdo

Categorize o conteúdo de forma a formar hierarquias de categorias que façam sentido para o usuário e interconecte essas páginas adequadamente, subindo e descendo a hierarquia. Estes são a maioria dos links.

Crie links cruzados entre páginas que estão em categorias diferentes, mas que ainda têm semelhanças.

Links entre páginas de marketing de produtos e conteúdo

As empresas que vendem mais de um produto ou serviço farão tudo o que foi mencionado acima para categorizar as páginas, criar silos de conteúdo e interligá-las.

No entanto, muitas equipes de SEO e equipes de conteúdo também criam ativos projetados para serem atraentes e compartilháveis. Muitas vezes, isso vem na forma de um blog, com postagens contendo links para produtos e serviços específicos.

As postagens do blog podem ser úteis porque direcionam mais tráfego para as páginas de produtos. No entanto, muitos sites não conseguem vincular as páginas do produto às páginas do blog.

O uso desse tipo de vínculo horizontal ajuda a informar os usuários sobre seu produto ou serviço e aumenta o desempenho de SEO.

Itens de ação: Vinculando entre páginas de produto e conteúdo

As páginas de produtos também devem ter links para páginas de marketing de conteúdo relacionadas. Isso pode incluir postagens de blog, perguntas frequentes e manuais de produtos.

Navegação no site usando efeitos JavaScript

Ocasionalmente, links e páginas da web são escritos em JavaScript. Este é um problema porque os mecanismos de pesquisa têm dificuldade em localizar links internos criados em JavaScript.

Embora o Google tenha melhorado nos últimos anos em termos de leitura de JavaScript, os especialistas em SEO concluíram que os resultados são inconsistentes.

Outros mecanismos de pesquisa ainda não têm recursos quando se trata de ler JavaScript. Isso significa que sua ligação interna pode ser completamente perdida quando os mecanismos de pesquisa rastrearem seu conteúdo.

O mundo do SEO está dividido sobre se o JavaScript é prático.

Por um lado, alguns especialistas em SEO evitam completamente o JavaScript.

Por outro lado, web designers e especialistas em usabilidade afirmam que o JavaScript é essencial para a experiência do usuário.

Acredito que exista um meio termo em que o JavaScript possa ser usado, evitando problemas de SEO.

Links que já exibem e ocultam conteúdo na página

O JavaScript pode ser usado para exibir e ocultar determinado conteúdo em uma página sem alterar a página em que você está. Quando isso acontece, todo o seu conteúdo é pré-carregado na página.

Nesse caso, os mecanismos de pesquisa ainda podem rastrear todo o seu conteúdo, mesmo quando alguns deles estão ocultos. Isso só é bem-sucedido quando a quantidade de conteúdo oculto permanece menor; pode se tornar problemático quando a página inteira é alterada, mas o URL permanece o mesmo.

Os problemas surgem devido ao fato de que quando você oculta muito conteúdo em um URL, isso dilui o foco no conteúdo da página. Um tópico completamente diferente deve ter sua própria página.

Itens de ação: Links que exibem e ocultam conteúdo

Para pequenas quantidades de conteúdo, remova a tag anchor e substitua por um manipulador de eventos JavaScript onclick.

Use CSS para controlar o cursor e mude de uma seta para um ponteiro de mão.

Para grandes quantidades de conteúdo, incluindo sites de rolagem de paralaxe de uma página, nem todo o conteúdo deve ser pré-carregado.

Pré-carregue apenas conteúdo diretamente relacionado ao URL.

Para todas as tags âncora, deve haver um valor href e uma configuração onclick.

Esse valor href leva a um novo URL que carrega apenas o conteúdo relacionado a esse novo URL.

A função onclick impedirá o carregamento do novo URL, mas permitirá que o conteúdo do URL de destino seja carregado.

Use a função pushState para atualizar o URL, mesmo que essa página não tenha sido carregada.

Uma apresentação mais aprofundada de como isso pode ser implementado especificamente em sites é explicada bem nesta apresentação feita na seoClarity em 2016.

Ele fala especificamente sobre o AngularJS, uma estrutura JavaScript popular e seus problemas e soluções de SEO. No entanto, as lições aqui também são aplicáveis ​​a quase qualquer estrutura JavaScript.

Usando parâmetros de rastreamento no URL

Especialistas em usabilidade e especialistas em otimização de conversões rastreiam o comportamento do usuário de diferentes maneiras. Às vezes, isso envolve o uso de parâmetros de rastreamento em URLs no site.

Isso causa problemas de conteúdo duplicado devido ao link para URLs diferentes que possuem exatamente o mesmo conteúdo. Isso pode ser resolvido de várias maneiras.

Itens de ação: Parâmetros de rastreamento em URLs

Evite usar parâmetros de rastreamento no URL. Em vez disso, rastreie-os usando manipuladores de eventos onclick de rastreamento JavaScript em links que passarão os mesmos parâmetros de rastreamento. Se você estiver usando o Google Analytics, isso pode ser feito com o rastreamento de eventos.

Sempre usar uma tag canônica de auto-referência é uma boa prática para evitar muitos tipos de problemas de conteúdo duplicado.

A primeira prioridade do link

Acredita-se que uma página da web que contém dois ou mais links que levam ao mesmo URL cause problemas no rastreamento do mecanismo de pesquisa, onde apenas o primeiro link é considerado e o link duplicado é desconsiderado.

Isso foi discutido em fóruns e testado em 2008 por várias pessoas, incluindo Rand Fishkin e eu.

Vale a pena mencionar algumas coisas:

Em 2014, Matt Cutts, ex-chefe da equipe de spam do Google, disse que isso não é mais um problema. Ainda tenho que testar isso novamente e não vi outros profissionais de SEO testando isso recentemente.

Quando isso foi testado e detectado como um problema, a versão HTML era 4.1, o XHTML 1.1 estava em ascensão e o HTML 5 ainda não existia. Hoje, o HTML 5 existe com tags como <header>, <article> e <sidebar>. Talvez, desta vez, o Google trate os links nas tags de cabeçalho, barra lateral e artigo.

Problemas de SEO que surgem da prioridade do primeiro link

A navegação na barra superior e a barra lateral esquerda geralmente vêm primeiro no código-fonte antes do conteúdo principal. Além disso, os elementos de navegação nesses menus geralmente possuem texto âncora curto. Eles tendem a ser menos focados em palavras-chave e mais focados em design.

Os links no conteúdo principal de uma página tendem a ser mais focados em palavras-chave, com conteúdo adjacente que suporta a palavra-chave. Eles também são mais flexíveis em comprimento, com texto âncora mais longo e mais específico; esse texto mais longo aumenta a variedade de palavras-chave pelas quais uma página pode ser classificada. No entanto, devido aos problemas de prioridade do primeiro link, esses links geralmente são ignorados pelos mecanismos de pesquisa.

Itens de ação: Problema de prioridade do primeiro link

Considere a ordem do código. Priorize o conteúdo principal antes da navegação da barra lateral e da barra superior. O CSS pode ser usado para controlar a direção da flutuação, da esquerda para a direita ou da direita para a esquerda, para fazer a navegação da barra lateral carregar após o conteúdo principal. A navegação da barra superior pode ser controlada com posicionamento absoluto.

Como lidar com a navegação em sites grandes

Para sites grandes (aqueles com centenas de milhares ou milhões de páginas), a navegação no site pode ser um grande desafio.

A navegação natural do site nos menus categorizados geralmente vincula todas as páginas do site, e um mapa do site XML pode ajudar a indexar todas as páginas.

No entanto, a falta de reticulação entre silos de conteúdo pode criar distância entre as páginas.

Em um site grande, pode ser difícil identificar todos os links possíveis entre as páginas do produto e as páginas correspondentes de marketing do produto.

Algumas seções de sites grandes podem não estar recebendo muito do amor de links que precisam de outras páginas.

Além disso, outros problemas como a prioridade do primeiro link e o JavaScript podem ser difíceis de detectar em milhões de páginas.

Aqui estão três soluções para esses desafios:

1. Delegado para diferentes departamentos

As grandes empresas têm sites proporcionalmente grandes com vários funcionários pertencentes a diferentes departamentos. Muitos departamentos podem corresponder a diferentes seções do site.

Certifique-se de que todos os envolvidos na manutenção das diferentes seções do site cumpram os mesmos princípios e práticas de SEO. Em seguida, distribua o trabalho na otimização da navegação em todo o site.

2. Use Ferramentas ou Construa Ferramentas

A automação sempre torna os processos manuais mais escaláveis. A menos que você tenha sua própria ferramenta proprietária, pode não haver uma única ferramenta para identificar e corrigir todos os problemas mencionados acima.

Ferramentas de rastreamento como Xenu, Screaming Frog, DeepCrawl ou Botify podem analisar os links existentes, determinar os problemas e fornecer uma descrição da arquitetura do site.

Se você deseja visualizar a arquitetura do site, ferramentas como DynoMapper e PowerMapper podem ajudar a conseguir isso.

As ferramentas de pesquisa de links, como o Open Site Explorer da Moz, Ahrefs, Majestic, Sistrix, LRT e CognitiveSEO, podem analisar quais páginas obtêm mais backlinks externamente e adicionar links cruzados dessas páginas, levando a páginas mais importantes do site.

A ferramenta proprietária que usamos automatiza o processo de rastreamento da página e determinação de quais páginas se vinculam.

3. Use uma abordagem em fases

Os sites grandes nem sempre têm equipes grandes para distribuir o trabalho de otimização de páginas. Se houver falta de recursos, você poderá criar suas próprias ferramentas para facilitar esse processo.

Se essas ferramentas não fornecerem a ajuda necessária, considere uma abordagem em fases. Isso implica trabalhar em uma seção por vez com uma programação de otimização. Esse é um processo diário e pode levar mais tempo, mas depender de métricas como o tráfego de pesquisa orgânica ajudará você a determinar o que otimizar primeiro.

7 principais tópicos

- Os usuários são os primeiros: a navegação no site deve satisfazer os usuários primeiro. Em seguida, otimize sua navegação para obter desempenho de SEO. Nunca comprometa a experiência do usuário.

- Associação cruzada entre silos de conteúdo: a relevância do conteúdo entre as páginas é importante para a classificação, que ocorre naturalmente em uma arquitetura de site hierárquica e bem categorizada. No entanto, isso pode ter limitações quando não houver reticulação entre silos de conteúdo, onde algumas páginas são muito profundas ou muito longe de receber uma boa quantidade de suco de link de outras fontes.

- Blogs para produtos, produtos para blogs: crie conteúdo de alta qualidade que seja útil e relevante para o seu público-alvo. Se essas postagens do blog ajudarem na decisão de compra de um produto, vincule a postagem do blog a partir das páginas específicas do produto.

- Parâmetros de rastreamento: Evite usá-los; use o manipulador de eventos onClick nos links para fins de rastreamento. É sempre seguro ter uma etiqueta canônica auto-referente.

- Links JavaScript: evite usar JavaScript para escrever conteúdo e links. Se não houver maneira de contornar isso, existem métodos para fazê-lo funcionar.

- Prioridade do primeiro link: idealmente, o conteúdo principal é o primeiro. Em seguida, é a barra lateral, seguida pela barra superior. Por fim, manuseie o rodapé. São necessários mais testes para determinar se isso ainda é uma preocupação válida, mas não é necessário seguir esse método.

- Sites enormes: milhares e milhões de páginas são difíceis de executar todas as opções acima. Delegue a uma equipe, automatize tarefas usando ferramentas ou lide com os problemas, um de cada vez.

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