Como o marketing de conteúdo pode melhorar o seu SEO? GCO Digital

24/08/2021

Se você está procurando novas maneiras de melhorar a classificação do seu site no mecanismo de pesquisa e o SEO geral (ou otimização do mecanismo de pesquisa), já passou pela sua cabeça que o marketing de conteúdo pode ser uma solução possível?

Se você está lendo este artigo, provavelmente está se perguntando se pode melhorar o SEO com conteúdo ou se há algum benefício de SEO do marketing de conteúdo que você deva conhecer.

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Como o marketing de conteúdo e o SEO funcionam juntos

A otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, é o processo pelo qual um site é otimizado para ter um desempenho melhor e ter uma classificação mais elevada em pesquisas relevantes. O marketing de conteúdo, por outro lado, é um subconjunto do marketing de entrada que envolve mover um visitante do site através do funil de vendas, oferecendo-lhes conteúdos úteis, interessantes ou convincentes.

Embora esses dois possam parecer noite e dia, é possível criar uma estratégia de marketing de conteúdo para SEO - ou seja, uma estratégia de marketing de conteúdo que ajuda seu site a se classificar melhor, para mais palavras-chave e alcançar mais clientes.

Conforme os algoritmos do Google foram desenvolvidos e alterados, eles começaram a favorecer muitos dos elementos de um bom plano de marketing de conteúdo - por exemplo, conteúdo novo de um determinado comprimento, com boa segmentação por palavra-chave e em páginas específicas. Na verdade, uma estratégia sólida de SEO agora envolve a criação de conteúdo tanto quanto envolve fatores clássicos e mais técnicos.

Os benefícios de SEO do marketing de conteúdo

Vamos examinar um pouco mais de perto alguns benefícios de SEO do marketing de conteúdo e aprender maneiras específicas de como um plano de marketing de conteúdo pode dar a você uma vantagem sobre seus concorrentes nas classificações do mecanismo de pesquisa.

Mais conteúdo = mais oportunidades de palavras-chave

Os mecanismos de pesquisa não podem "ver" sites como você e eu. Embora nós, como seres humanos, possamos olhar para um site com fotos de suprimentos para animais e entender que é um site de comércio eletrônico que vende coleiras, tigelas e brinquedos para cães, o Google não tem como saber qual é o propósito de um site a menos que essas palavras estejam escritas em algum lugar.

O marketing de conteúdo permite que você vá além dos pequenos parágrafos da cópia da página inicial e das descrições do texto alternativo nas fotos, onde o espaço para palavras-chave pode ser limitado. Por meio do uso de artigos, postagens de blog, guias e outros conteúdos escritos, você pode usar mais palavras-chave relevantes para o assunto do seu site - e o que as pessoas estão procurando.

Por exemplo, se seu website vende suprimentos para animais de estimação, convém ter uma boa classificação para palavras-chave relacionadas a coleiras para cães. Em vez de tentar empinar todas as palavras e frases relacionadas à coleira que você pode pensar em um pequeno espaço ou página, você pode escrever um guia muito natural como "Como escolher a coleira do tamanho certo para o seu cachorro" ou criar uma postagem no blog sobre as mais novas cores e estilos de colarinhos em sua loja. Este conteúdo não é apenas útil e interessante. Também é uma ótima oportunidade de usar palavras-chave e ter uma boa classificação nas pesquisas!

O Google prefere conteúdo mais longo

De acordo com um estudo, as páginas com classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (ou SERPs) também tendem a ter a maior quantidade de conteúdo:

Correlação de posições SERP e comprimento de conteúdo

Como mostra o gráfico acima, as páginas nas três primeiras posições dos SERPs tinham em média 2.400 palavras cada.

Conteúdo mais longo é sempre melhor? Não necessariamente. Afinal, se o seu artigo, postagem no blog ou guia continuar e continuar sem fazer um ponto ou oferecer qualquer tipo de informação substancial, os visitantes se cansarão disso e irão embora, e isso pode realmente prejudicar sua classificação (veja abaixo). No entanto, o conteúdo substancial, informativo e detalhado tende a ser mais longo, então faz sentido que se correlacione com as classificações mais altas.

Pense na última vez que você pesquisou uma resposta ou tutorial online. Quanto tempo você demorou para encontrar uma página detalhada o suficiente para responder totalmente à sua pergunta ou ajudá-lo a resolver o seu problema? Provavelmente, você encontrou esta página imediatamente.

Conforme o SEO evoluiu, ele mudou para incorporar outros fatores além da densidade de palavras-chave (ou seja, o número de vezes que você usou a palavra-chave que deseja classificar). Portanto, ao criar um conteúdo substancial que os visitantes realmente apreciem, você terá uma chance melhor de ocupar o primeiro lugar do que alguém que tenta obter o uso de palavras-chave perfeito!

Um parceiro de confiança de empresas

Seu foco no ROI e sua capacidade inata de comunicar essas informações de uma forma que eu entendo tem sido o elo que faltava com outras empresas de marketing digital que usei no passado.

Leah Pickard. ABWE

Veja o estudo de caso

O conteúdo mantém os usuários na página por mais tempo

Digamos que alguém chegue ao seu site a partir de uma pesquisa, não consiga encontrar o que procura e saia imediatamente (sem visitar nenhuma outra página). Isso é chamado de rejeição, e a porcentagem de pessoas que fazem isso em cada página do seu site é considerada em sua taxa de rejeição.

O Google pode fatorar métricas como a taxa de rejeição no perfil geral de SEO do seu site. Se uma página tem uma taxa de rejeição muito alta, isso normalmente é um sinal de que há algo errado com ela - e o Google certamente não quer continuar a classificá-la bem se

está enviando todos os visitantes de volta aos resultados da pesquisa. Às vezes, o conteúdo pode ajudá-lo a combater uma alta taxa de rejeição e resolver problemas como esse, especialmente se for feito com cuidado.

Por exemplo, digamos que a taxa de rejeição em sua página inicial seja muito alta, e você acha que é porque os visitantes não sabem por onde começar a aprender sobre seus produtos ou serviços. Você pode adicionar algum conteúdo para apresentar sua empresa, sugerir onde eles podem começar ou até mesmo criar um link para algumas páginas. Isso pode mantê-los na página por mais tempo, enviá-los para outras páginas e reduzir a confusão - na verdade, está resolvendo três problemas, não apenas um!

Como mencionamos acima, o conteúdo que não ajuda seus visitantes, não faz sentido ou simplesmente entedia o leitor pode afastar os visitantes. Se seu conteúdo começar a afastar as pessoas muito rapidamente, isso também pode prejudicar sua taxa de rejeição. Portanto, o comprimento é importante, mas não perca o tempo do visitante também!

Conteúdo exclusivo pode ajudá-lo a alcançar novas classificações

Por fim, há uma coisa que o SEO e o marketing de conteúdo costumam ter em comum: eles se concentram em encontrar algo que não foi feito antes e tentar obter uma classificação elevada por isso.

Ao combinar a pesquisa de palavras-chave - uma das habilidades cruciais que você deve aprender para melhorar seu SEO - e seu programa de marketing de conteúdo, você pode se concentrar não apenas na criação de uma estratégia de marketing de conteúdo para ganhos de SEO, mas na criação de conteúdo único e nunca visto antes que expõe sua empresa ou site a visitantes que procuram palavras-chave de "cauda longa", nas quais você tem uma chance muito melhor de se classificar no primeiro lugar.

Chocolates finos

Por exemplo, se você vende chocolates finos online, sua reação imediata pode ser criar um artigo sobre por que o chocolate tem um gosto tão bom ou mesmo por que ele é um bom presente. Mas isso certamente já foi feito antes! Em vez disso, ao fazer uma pequena pesquisa, você pode descobrir que algumas dezenas de pessoas estão pesquisando todos os meses por um artigo detalhado sobre os benefícios do chocolate amargo para a saúde, mas não há boas peças por aí sobre o assunto.

Este é um tópico perfeito para o seu programa de marketing de conteúdo, porque você pode escrever sobre ele com autoridade e ter o conhecimento e os recursos necessários para fazê-lo. Além disso, como você vende chocolate, pode encerrar o artigo com uma frase de chamariz gentil do tipo "clique aqui para ver nossa ampla seleção de chocolates pretos, enviados gratuitamente para sua casa ou para uma pessoa querida".

Contanto que o conteúdo que você está escrevendo seja único e relevante para sua empresa, essas peças exclusivas podem ajudá-lo a ocupar lugares adicionais nas SERPs, classificar para ainda mais palavras-chave e alcançar um público mais amplo.

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Benefícios adicionais do marketing de conteúdo

Embora você possa melhorar absolutamente o SEO com o conteúdo do seu site, os benefícios do marketing de conteúdo vão muito além do aumento das classificações e da visibilidade do mecanismo de pesquisa. Na verdade, seu principal objetivo ao estabelecer um programa de marketing de conteúdo não deve ser necessariamente melhorar o seu SEO, porque o conteúdo do seu site pode não ter necessariamente um impacto substancial nele.

O marketing de conteúdo tem uma série de outros benefícios para seus clientes e leads em potencial. Ele preenche lacunas em seu funil de vendas, expõe sua empresa a públicos adicionais e cria sentimentos de boa vontade entre aqueles que visitam seu site.

Você pode aprender mais sobre os benefícios do marketing de conteúdo lendo o terceiro capítulo do nosso guia para iniciantes em marketing de conteúdo, Por que usar o marketing de conteúdo?

Crie uma estratégia de marketing de conteúdo unificada para SEO - e seus visitantes

Agora que você aprendeu sobre como o marketing de conteúdo pode melhorar seu SEO, você pode estar procurando criar uma estratégia de marketing de conteúdo que ajude seus visitantes e seu site. É aí que entramos. WebFX, uma agência de marketing de Internet de serviço completo líder, pode criar uma estratégia de marketing de conteúdo unificada que lhe dá uma vantagem sobre a concorrência - tanto em conteúdo quanto em classificações.

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