John Mueller, do Google, foi questionado em um Hangout para webmasters sobre como melhorar o foco no conteúdo da página da web. Mueller compartilhou duas dicas sobre como fazer isso.

Assista ao Hangout para webmasters do Google aqui: 

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Como melhorar o foco do conteúdo?

A pergunta foi feita sobre as Páginas de Descrição do Produto (PDP) mal indexadas. O editor perguntou se tornar o conteúdo mais proeminente ajudaria.

"Você acha que mover as imagens para baixo e o texto relevante para cima ajudaria o Google a interpretar melhor o foco de cada uma dessas páginas?"

Surpreendentemente, John Mueller respondeu que não, que não é como melhorar o foco no conteúdo.

Então ele explicou o porquê:

"Portanto, apenas alterando a localização do conteúdo em uma página HTML, não acho que isso tenha um grande papel".

Dica de conteúdo # 1: Uso adequado dos títulos:

Os títulos não são listas de desejos de palavras-chave

Um equívoco comum sobre os títulos (H1, H2 etc.) é que eles são importantes como fatores de classificação. Por esse motivo, um erro comum cometido por SEOs e editores é usar títulos como lugar para adicionar palavras-chave importantes para as quais eles desejam que a página seja classificada.

Essencialmente, os SEOs em 2001 e até hoje usam os elementos de cabeçalho como uma lista de desejos para todas as palavras-chave que eles gostariam de classificar.

Essa costumava ser a maneira de classificar uma página em 2001 e nos próximos anos.

Os modernos mecanismos de pesquisa evoluíram títulos

Como o Google usa tags de cabeçalho evoluiu várias vezes ao longo dos anos. Hoje, as tags de cabeçalho são importantes, mas não como uma maneira de informar ao Google quais palavras-chave você deseja classificar.

Para que cabeçalhos são úteis

Tags de cabeçalho são úteis para indicar sobre o que é uma seção do conteúdo.

Uma página da web é sobre um tópico. Em uma página da web bem construída, cada seção de uma página da web é sobre um subtópico dessa página da web.

Portanto, quando um usuário consulta o Google sobre um produto, as informações que ele traz para sua página podem incluir imagens do produto, preço, tamanho, cor, revisão e comparação.

Se sua página for informativa, a necessidade informativa de uma página de conteúdo pode ser a utilidade de ferramentas para atingir uma meta (como a panela certa para uma receita) ou outras informações suplementares que, juntas, satisfazem as necessidades dos usuários.

Tags de cabeçalho são o que define e descreve o que é essa seção de uma página da web. Sempre foi para isso que serviam os títulos. A comunidade de SEO simplesmente os usa mal. John Mueller sobre o uso adequado dos títulos: "Os cabeçalhos são úteis, pois podemos pegar um cabeçalho e ver quais imagens e que tipo de texto se aplicam a esse cabeçalho." É claro pela resposta de Mueller que, em uma página de conteúdo bem planejada, o cabeçalho, as imagens e o texto formam uma unidade que se relaciona. Os títulos que não se relacionam diretamente com o conteúdo são um erro comum. Isso é o que às vezes leva a que as páginas da Web sejam classificadas mais abaixo. John Mueller reiterou como a movimentação do texto para torná-lo mais proeminente sobre as imagens não ajudará a obter o conteúdo indexado corretamente: "Mas, apenas mudando as coisas com HTML ou CSS, não vejo isso desempenhando um grande papel lá. Então, nesse aspecto, eu realmente não me preocuparia com isso. " Dica # 2 Os intersticiais podem bloquear a indexação Esta próxima parte é interessante. Segundo Mueller, um intersticial incorretamente implantado pode interferir na indexação de conteúdo. Mueller havia visitado o site e notou um intersticial por escolher um país que poderia impedir o Google de indexar corretamente o conteúdo. "Uma coisa que notei ao olhar para a página de exemplo à qual você vincula é que, quando carreguei, após um certo período de tempo, ela muda para... um intersticial de selecionador de países. Não sei como você está ... acionando isso e se você acionar isso em todos os locais, mas, por exemplo, se você acionar isso quando o Googlebot rastrear e renderizar suas páginas, o que também pode resultar no Googlebot não conseguir indexar suas páginas adequadamente . Então, é uma coisa que você pode querer checar. " John Mueller recomendou o uso de um banner ou outro objeto da interface do usuário para incentivar os visitantes do site a escolher seu país. De acordo com Mueller: "Como se você estiver usando um banner, mesmo que ele acabe sendo renderizado nos sistemas do Google, isso não bloqueará a indexação do restante do seu conteúdo. Considerando que, se você tem um intersticial que, na pior das hipóteses ... retira todo o conteúdo antigo e o substitui por esse ... selecionador de país ou idioma, talvez não tenhamos tanto conteúdo nessa página para indexação ". Muitos sites usam um ícone discreto no canto superior direito ou usam o sniffing de IP para redirecionar os usuários para a versão correta de uma página da web.

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