O guia completo para dominar problemas de conteúdo duplicado

29/12/2019

Problemas de conteúdo duplicados - externos ou internos - podem prejudicar seus esforços de SEO. Veja como resolver isso.

Na arena de SEO da arquitetura de sites, há poucas dúvidas de que a eliminação de conteúdo duplicado pode ser uma das batalhas mais difíceis.

Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo e desenvolvedores pobres de mijo constroem sites que funcionam muito bem para exibir conteúdo, mas têm pouca consideração sobre como esse conteúdo funciona de uma perspectiva amigável ao mecanismo de pesquisa.

E isso geralmente deixa dilemas de conteúdo duplicado prejudiciais para o SEO lidar.

Existem dois tipos de conteúdo duplicado, e ambos podem ser um problema:

Duplicação no local é quando o mesmo conteúdo é duplicado em dois ou mais URLs exclusivos do seu site. Normalmente, isso é algo que pode ser controlado pelo administrador do site e pela equipe de desenvolvimento da web.

Duplicação externa é quando dois ou mais sites publicam exatamente as mesmas partes de conteúdo. Isso é algo que geralmente não pode ser controlado diretamente, mas depende de trabalhar com terceiros e os proprietários dos sites infratores.

Por que o conteúdo duplicado é um problema?

A melhor maneira de explicar por que o conteúdo duplicado é ruim é primeiro informar por que o conteúdo exclusivo é bom.

Conteúdo exclusivo é uma das melhores maneiras de se destacar de outros sites. Quando o conteúdo do seu site é seu e somente seu, você se destaca. Você tem algo que ninguém mais tem.

Por outro lado, quando você usa o mesmo conteúdo para descrever seus produtos ou serviços ou tem conteúdo republicado em outros sites, perde a vantagem de ser único.

Ou, no caso de conteúdo duplicado no local, as páginas individuais perdem a vantagem de serem únicas.

Veja a ilustração abaixo. Se A representa o conteúdo duplicado em duas páginas e B a Q representa páginas vinculadas a esse conteúdo, a duplicação causa uma divisão no valor do link que está sendo passado.

Agora, imagine se as páginas B-Q estiverem todas vinculadas apenas à página A. Em vez de dividir o valor que cada link fornece, todo o valor passaria para um único URL, o que aumenta as chances de o conteúdo ser classificado na pesquisa.

Seja no local ou fora dele, todo o conteúdo duplicado compete contra si mesmo. Cada versão pode atrair olhos e links, mas nenhum receberá o valor total que receberia se fosse a única e única versão.

No entanto, quando um conteúdo valioso e exclusivo pode ser encontrado em apenas um URL em qualquer lugar da Web, esse URL tem a melhor chance de ser encontrado, por ser o único coletor de sinais de autoridade para esse conteúdo.

Agora, com esse entendimento, vamos analisar os problemas e as soluções para conteúdo duplicado.

Conteúdo duplicado externo

A duplicação fora do local tem três fontes principais:

Conteúdo de terceiros que você republicou em seu próprio site. Normalmente, isso ocorre na forma de descrições genéricas de produtos fornecidas pelo fabricante.

Seu conteúdo que foi republicado em sites de terceiros com sua aprovação. Isso geralmente ocorre na forma de distribuição de artigos ou talvez na distribuição reversa de artigos.

Conteúdo que alguém roubou do seu site e republicou sem a sua aprovação. É aqui que os raspadores e ladrões de conteúdo se tornam um incômodo.

Vamos olhar para cada um.

Raspadores e ladrões de conteúdo

Raspadores de conteúdo são um dos maiores infratores na criação de conteúdo duplicado. Spammers e outros autores nefastos criam ferramentas que capturam conteúdo de outros sites e depois os publicam por conta própria.

Na maioria das vezes, esses sites estão tentando usar seu conteúdo para gerar tráfego para o próprio site, a fim de levar as pessoas a clicarem em seus anúncios. (Sim, estou olhando para você, Google!)

Infelizmente, não há muito o que fazer sobre isso além de enviar um relatório de violação de direitos autorais ao Google na esperança de que ele seja removido do índice de pesquisa. Embora, em alguns casos, o envio desses relatórios possa ser um trabalho de período integral.

Outra maneira de lidar com esse conteúdo é ignorá-lo, esperando que o Google saiba a diferença entre um site de qualidade (o seu) e o site em que o conteúdo copiado está. Isso é um acerto e um fracasso, pois eu vi o conteúdo raspado ter uma classificação mais alta que a fonte de origem.

O que você pode fazer para combater os efeitos do conteúdo copiado é utilizar links absolutos (URL completo) dentro do conteúdo para todos os links que apontam para o seu site. Geralmente, aqueles que roubam conteúdo não estão no negócio de limpá-lo, para que, no mínimo, os visitantes possam segui-lo de volta para você.

Você também pode tentar adicionar uma tag canônica de volta à página de origem (uma boa prática, independentemente). Se os raspadores pegarem esse código, a tag canônica fornecerá pelo menos um sinal para que o Google o reconheça como o autor.

Distribuição de artigos

Vários anos atrás, parecia que todo SEO republicava seu conteúdo em "ezines" como uma tática de construção de link. Quando o Google reprimiu a qualidade do conteúdo e os esquemas de links, a republicação caiu no esquecimento.

Mas com o foco certo, pode ser uma estratégia de marketing sólida. Observe que eu disse estratégia de "marketing" em vez de "SEO".

Na maioria das vezes, sempre que você publica conteúdo em outros sites, eles desejam os direitos exclusivos desse conteúdo.

Por quê? Porque eles não desejam várias versões desse conteúdo na Web, desvalorizando o que o editor tem a oferecer.

Mas, como o Google ficou melhor em atribuir direitos ao criador do conteúdo (melhor, mas não perfeito), muitos editores estão permitindo que o conteúdo seja reutilizado nos sites pessoais do autor.

Isso cria um problema de conteúdo duplicado? Em um pequeno sentido, pode, porque ainda existem duas versões do conteúdo, cada uma potencialmente gerando links.

Mas, no final, se o número de versões duplicadas for limitado e controlado, o impacto também será limitado. De fato, a principal desvantagem é do autor, e não do editor secundário.

A primeira versão publicada do conteúdo geralmente é creditada como a versão canônica. Em quase todos os casos, esses editores obterão mais valor do conteúdo no site do autor que o republicar.

Descrições genéricas de produtos

Algumas das formas mais comuns de conteúdo duplicado vêm de descrições de produtos que são reutilizadas por cada (e quase todo) vendedor.

Muitos varejistas on-line vendem exatamente os mesmos produtos que milhares de outras lojas. Na maioria dos casos, as descrições dos produtos são fornecidas pelo fabricante, que é carregado no banco de dados de cada site e apresentado nas páginas dos produtos.

Embora o layout das páginas seja diferente, a maior parte do conteúdo da página do produto (descrições do produto) será idêntica.

Agora multiplique isso por milhões de produtos diferentes e centenas de milhares de sites que vendem esses produtos, e você pode acabar com muito conteúdo que, para dizer o mínimo, não é único.

Como um mecanismo de pesquisa diferencia entre um ou outro quando uma pesquisa é realizada?

Em um nível puramente de análise de conteúdo, não pode. O que significa que o mecanismo de pesquisa deve procurar outros sinais para decidir qual deles deve ser classificado.

Um desses sinais é links. Obtenha mais links e você pode ganhar os sorteios de conteúdo sem graça.

Mas se você enfrentar um concorrente mais poderoso, poderá ter uma longa batalha a travar antes de encontrá-lo no departamento de criação de links. O que faz você voltar a procurar outra vantagem competitiva.

A melhor maneira de conseguir isso é fazer um esforço extra para escrever descrições exclusivas para cada produto. Dependendo do número de produtos que você oferece, isso pode acabar sendo um grande desafio, mas no final valerá a pena.

Dê uma olhada na ilustração abaixo. Se todas as páginas cinza representarem o mesmo produto com as mesmas descrições do produto, o amarelo representará o mesmo produto com uma descrição exclusiva.

Se você fosse o Google, qual deles você gostaria de ter uma classificação mais alta?

Qualquer página com conteúdo exclusivo terá automaticamente uma vantagem inerente sobre conteúdo semelhante, mas duplicado. Isso pode ou não ser suficiente para superar a concorrência, mas certamente é a base para se destacar não apenas o Google, mas também seus clientes.

Conteúdo duplicado no local

Tecnicamente, o Google trata todo o conteúdo duplicado da mesma forma; portanto, o conteúdo duplicado no local não é realmente diferente do externo.

Mas no local é menos perdoável, porque esse é um tipo de duplicação que você pode realmente controlar. Ele está filmando seus esforços de SEO no pé proverbial.

O conteúdo duplicado no local geralmente decorre da arquitetura ruim do site. Ou, mais provavelmente, mau desenvolvimento de sites!

Uma arquitetura de site forte é a base para um site forte.

Quando os desenvolvedores não seguem as práticas recomendadas para pesquisas, você pode acabar perdendo uma oportunidade valiosa para classificar seu conteúdo devido a essa competição própria.

Alguns argumentam contra a necessidade de uma boa arquitetura, citando a propaganda do Google sobre como o Google pode "descobrir isso". O problema disso é que ele depende do Google descobrir as coisas.

Sim, o Google pode determinar que algum conteúdo duplicado deve ser considerado o mesmo, e os algoritmos podem levar isso em consideração ao analisar seu site, mas isso não garante que eles serão.

Ou outra maneira de ver é que, apenas porque você conhece alguém inteligente, não significa necessariamente que será capaz de protegê-lo de sua própria estupidez! Se você deixar as coisas para o Google e o Google falhar, você está ferrado.

Agora, vamos nos aprofundar em alguns problemas e soluções comuns de conteúdo duplicado no local.

O Problema: Duplicação de Categorização do Produto

Muitos sites de comércio eletrônico sofrem com esse tipo de duplicação. Isso geralmente é causado por sistemas de gerenciamento de conteúdo que permitem organizar produtos por categoria, onde um único produto pode ser marcado em várias categorias.

Isso, por si só, não é ruim (e pode ser ótimo para o visitante); no entanto, ao fazer isso, o sistema gera um URL exclusivo para cada categoria na qual um único produto aparece.

Digamos que você esteja em um site de reparos domésticos e esteja procurando um livro sobre a instalação de pisos de banheiros. Você pode encontrar o livro que procura, seguindo um destes caminhos de navegação:

Home> revestimento> banheiro> livros

Home> banheiro> livros> piso

Home> livros> pisos> banheiro

Cada um deles é um caminho de navegação viável, mas o problema surge quando um URL exclusivo é gerado para cada caminho:

https://www.myfakesite.com/flooring/bathroom/books/fake-book-by-fake-author

https://www.myfakesite.com/bathroom/books/flooring/fake-book-by-fake-author

https://www.myfakesite.com/books/flooring/bathroom/fake-book-by-fake-author

Já vi sites como esse criarem até dez URLs para cada produto transformando um site de produto de 5k em um site com 45k páginas duplicadas. Isso é um problema.

Se nosso produto de exemplo acima gerasse dez links, esses links acabariam sendo divididos de três maneiras.

Considerando que, se a página de um concorrente do mesmo produto obtivesse os mesmos dez links, mas com apenas um único URL, qual URL provavelmente terá melhor desempenho na pesquisa?

O concorrente!

Além disso, os mecanismos de pesquisa limitam a largura de banda do rastreamento para que possam gastá-lo na indexação de conteúdo exclusivo e valioso.

Quando o site tem tantas páginas duplicadas, há uma grande chance de o mecanismo parar de rastrear antes mesmo de indexar uma fração do seu conteúdo exclusivo.

Isso significa que centenas de páginas valiosas não estarão disponíveis nos resultados da pesquisa e as indexadas são duplicatas competindo entre si.

Para esse método, você perde as palavras-chave da categoria no URL. Embora isso ofereça um pequeno benefício à totalidade do SEO, um pouquinho pode ajudar.

Se você deseja levar sua solução para o próximo nível, obtendo o maior valor possível de otimização e mantendo a experiência do usuário ao mesmo tempo, crie uma opção que permita que cada produto seja atribuído a uma categoria "principal", além de outros.

Quando uma categoria principal está em reprodução, o produto pode continuar sendo encontrado através dos vários caminhos de navegação, mas a página do produto é acessada por um único URL que utiliza a categoria principal.

Isso pode fazer com que a URL fique assim:

https://www.myfakesite.com/flooring/fake-book-by-fake-authorOR

https://www.myfakesite.com/bathroom/fake-book-by-fake-authorOR

https://www.myfakesite.com/books/fake-book-by-fake-author

Esta última solução é a melhor em geral, embora seja necessária alguma programação adicional. No entanto, há mais uma "solução" relativamente fácil de implementar, mas eu o considero apenas um band-aid até que uma solução real possa ser implementada.

Solução Band-Aid: Tags Canonical

Como a opção de categorização principal nem sempre está disponível para soluções CMS ou de comércio eletrônico prontas para uso, existe uma opção alternativa que "ajudará" a resolver o problema de conteúdo duplicado.

Isso envolve impedir que os mecanismos de pesquisa indexem todos os URLs não canônicos. Embora isso possa manter páginas duplicadas fora do índice de pesquisa, não resolve o problema de dividir a autoridade da página. Qualquer valor de link enviado para um URL não indexável será perdido.

A melhor solução de band-aid é utilizar tags canônicas. Isso é semelhante à seleção de uma categoria principal, mas geralmente requer pouca programação adicional, se houver.

Você simplesmente adiciona um campo para cada produto que permite atribuir um URL canônico, que é apenas uma maneira elegante de dizer "o URL que você deseja exibir na pesquisa".

A tag canônica fica assim:

<link rel = "canonical" href = "https://www.myfakesite.com/books/fake-book-by-fake-author" />

Apesar do URL em que o visitante está, a tag canônica nos bastidores de cada URL duplicado apontaria para um único URL.

Em teoria, isso diz aos mecanismos de pesquisa para não indexar os URLs não canônicos e atribuir todas as outras métricas de valor à versão canônica.

Isso funciona na maioria das vezes, mas, na realidade, os mecanismos de pesquisa usam apenas a tag canônica como um "sinal". Eles optarão por aplicá-la ou ignorá-la como entenderem.

Você pode ou não obter toda a autoridade de link passada para a página correta e manter ou não páginas não canônicas fora do índice.

Eu sempre recomendo implementar uma tag canônica, mas, como não é confiável, considere-a um espaço reservado até que uma solução mais oficial possa ser implementada.

O problema: duplicação de URL redundante

Um dos problemas arquitetônicos mais básicos do site gira em torno de como as páginas são acessadas no navegador.

Por padrão, quase todas as páginas do seu site podem ser acessadas usando um URL ligeiramente diferente. Se desmarcado, cada URL leva à mesma página exatamente com o mesmo conteúdo.

Considerando apenas a página inicial, é possível acessá-la usando quatro URLs diferentes:

https://site.com

https://www.site.com

https://site.com

https://www.site.com

E ao lidar com páginas internas, você pode obter uma versão adicional de cada URL adicionando uma barra final:

https://site.com/page

https://site.com/page/

https://www.site.com/page

https://www.site.com/page/

Etc.

São até oito URLs alternativos para cada página! Obviamente, o Google deve saber que todos esses URLs devem ser tratados como um, mas qual?

A solução: 301 redirecionamentos e consistência de link interno

Além da tag canônica, abordada acima, a solução aqui é garantir que todas as versões alternativas dos URLs sejam redirecionadas para o URL canônico.

Lembre-se de que este não é apenas um problema da página inicial. O mesmo problema se aplica a todos os URLs do seu site. Portanto, os redirecionamentos implementados devem ser globais.

Certifique-se de forçar cada redirecionamento para a versão canônica. Por exemplo, se o URL canônico for https://www.site.com, cada redirecionamento deverá apontar para lá. Muitos cometem o erro de adicionar saltos de redirecionamento adicionais que podem ser assim:

Site.com> https://site.com> https://www.site.com

Site.com> www.site.com> https://www.site.com

Em vez disso, os redirecionamentos devem ficar assim:

https://site.com> https://www.site.com/

https://www.site.com> https://www.site.com/

https://site.com> https://www.site.com/

https://www.site.com> https://www.site.com/

https://site.com/> https://www.site.com/

https://www.site.com/> https://www.site.com/

https://site.com/> https://www.site.com/

Ao reduzir o número de saltos de redirecionamento, você acelera o carregamento da página, reduz a largura de banda do servidor e tem menos que pode dar errado no caminho.

Por fim, você precisa garantir que todos os links internos no site apontem também para a versão canônica.

Enquanto o redirecionamento deve resolver o problema duplicado, os redirecionamentos podem falhar se algo der errado no servidor ou na implementação.

Se isso acontecer, mesmo que temporariamente, ter apenas as páginas canônicas vinculadas internamente pode ajudar a impedir que um aumento repentino de problemas de conteúdo duplicado seja exibido.

O problema: parâmetros de URL e cadeias de consulta

Anos atrás, o uso de IDs de sessão criou um grande problema de conteúdo duplicado para SEOs.

A tecnologia de hoje, no entanto, tornou os IDs de sessão praticamente obsoletos, mas surgiu outro problema que é tão ruim quanto, se não pior: parâmetros de URL.

Os parâmetros são usados ​​para extrair conteúdo novo do servidor, geralmente com base em um ou mais filtros ou seleções sendo feitas.

Os dois exemplos abaixo mostram URLs alternativos para um único URL: site.com/shirts/.

O primeiro mostra as camisas filtradas por cor, tamanho e estilo, o segundo URL mostra as camisetas classificadas por preço e, em seguida, um determinado número de produtos a serem exibidos por página,

Site.com/shirts/?color=red&size=small&style=long_sleeve

Site.com/shirts/?sort=price&display=12

Com base apenas nesses filtros, existem três URLs viáveis ​​que os mecanismos de pesquisa podem encontrar. Mas a ordem desses parâmetros pode mudar com base na ordem em que foram escolhidos, o que significa que você pode obter vários URLs mais acessíveis como este:

Site.com/shirts/?size=small&color=red&style=long_sleeve

Site.com/shirts/?size=small&style=long_sleeve&color=red

Site.com/shirts/?display=12&sort=price

E isto:

Site.com/shirts/?size=small&color=red&style=long_sleeve&display=12&sort=price

Site.com/shirts/?display=12&size=small&color=red&sort=price

Site.com/shirts/?size=small&display=12&sort=price&color=red&style=long_sleeve

Etc.

Você pode ver que isso pode produzir muitos URLs, a maioria dos quais não gera nenhum tipo de conteúdo exclusivo.

Dos parâmetros acima, o único para o qual você pode querer escrever conteúdo de vendas é o estilo. O resto, nem tanto.

A solução: parâmetros para filtros, não páginas de destino legítimas

Planejar estrategicamente sua navegação e estrutura de URL é fundamental para sair à frente dos problemas de conteúdo duplicado.

Parte desse processo inclui entender a diferença entre ter uma página de destino legítima e uma página que permita aos visitantes filtrar resultados.

E lembre-se de tratá-las adequadamente ao desenvolver os URLs para eles.

Os URLs da página de destino (e canônicos) devem ter a seguinte aparência:

Site.com/shirts/long-sleeve/

Site.com/shirts/v-neck/

Site.com/shirts/collared/

E os URLs de resultados filtrados teriam a seguinte aparência:

Site.com/shirts/long-sleeve/?size=small&color=red&display=12&sort=price

Site.com/shirts/v-neck/?color=red

Site.com/shirts/collared/?size=small&display=12&sort=price&color=red

Com seus URLs criados corretamente, você pode fazer duas coisas:

Adicione a tag canônica correta (tudo antes do "?" No URL).

Entre no Google Search Console e diga ao Google para ignorar todos esses parâmetros.

Se você usa constantemente parâmetros apenas para filtrar e classificar conteúdo, não precisa se preocupar em dizer acidentalmente ao Google para não rastrear um parâmetro valioso ... porque nenhum deles é.

Mas como a tag canônica é apenas um sinal, você deve concluir a etapa dois para obter melhores resultados. E lembre-se de que isso afeta apenas o Google. Você precisa fazer o mesmo com o Bing.

Dica do desenvolvedor profissional: os mecanismos de pesquisa geralmente ignoram tudo à direita do símbolo "#" de libra no URL.

Se você programar isso em todos os URLs anteriores a qualquer parâmetro, não precisará se preocupar com o fato de o canônico ser apenas uma solução de band-aid:

Site.com/shirts/long-sleeve/#?size=small&color=red&display=12&sort=price

Site.com/shirts/v-neck/#?color=red

Site.com/shirts/collared/#?size=small&display=12&sort=price&color=red

Se algum mecanismo de pesquisa acessar os URLs acima, eles indexariam apenas a parte canônica do URL e ignorariam o restante.

O Problema: Página de Destino do Anúncio e Duplicação do Teste A / B

Não é incomum que os profissionais de marketing desenvolvam várias versões de conteúdo semelhante, como uma página de destino de anúncios ou para fins de teste A / B / multivariado.

Isso geralmente oferece ótimos dados e feedback, mas, se essas páginas estiverem abertas para os mecanismos de pesquisa indexarem, poderão criar problemas de conteúdo duplicado.

A solução: NoIndex

Em vez de usar uma tag canônica para retornar à página mestra, a melhor solução aqui é adicionar uma metatag noindex a cada página para mantê-las fora do índice dos mecanismos de pesquisa.

Geralmente, essas páginas tendem a ser órfãs, sem links diretos para elas de dentro do site. Mas isso nem sempre impede que os mecanismos de pesquisa os encontrem.

A tag canônica foi projetada para transferir o valor e a autoridade da página para a página principal, mas como essas páginas não devem coletar nenhum valor, é preferível mantê-las fora do índice.

Quando o conteúdo duplicado não é (grande parte) um problema

Um dos mitos mais comuns sobre SEO é que existe uma penalidade de conteúdo duplicada.

Não existe. Pelo menos não há mais do que uma penalidade por não colocar gasolina no carro e deixá-lo vazio.

O Google pode não estar penalizando ativamente o conteúdo duplicado, mas isso não significa que não ocorram consequências naturais por causa disso.

Sem a ameaça de penalidade, isso dá aos profissionais de marketing um pouco mais de flexibilidade para decidir com quais consequências eles estão dispostos a viver.

Embora eu afirme que você deve eliminar agressivamente (não apenas o band-aid) todo o conteúdo duplicado no local, a duplicação externa pode realmente criar mais valor do que consequências.

Obter um conteúdo valioso republicado fora do site pode ajudá-lo a criar o reconhecimento da marca de uma maneira que não é possível publicá-lo por conta própria. Isso ocorre porque muitos editores externos têm um público maior e um alcance social muito maior.

Seu conteúdo, publicado em seu próprio site, pode chegar a milhares de olhos, mas publicado fora do site, pode chegar a centenas de milhares.

Muitos editores esperam manter direitos exclusivos sobre o conteúdo que publicam, mas alguns permitem que você o adapte novamente em seu próprio site após um curto período de espera. Isso permite que você obtenha a exposição adicional, além de ter a oportunidade de criar seu próprio público, republicando o conteúdo em seu site posteriormente.

Mas esse tipo de distribuição de artigos precisa ser limitado para ser eficaz para qualquer pessoa. Se você estiver lançando seu conteúdo para centenas de outros sites a serem republicados, o valor desse conteúdo diminuirá exponencialmente.

E, normalmente, pouco faz para reforçar sua marca, porque os sites que desejam publicar conteúdo duplicado em massa têm pouco valor para começar.

De qualquer forma, avalie os prós e os contras do seu conteúdo sendo publicado em vários locais.

Se a duplicação com muita marca supera o menor valor de autoridade que você obteria com conteúdo exclusivo em seu próprio site, então, por todos os meios, siga uma estratégia de republicação medida.

Mas a palavra-chave lá é medida. O que você não quer ser é o site que possui apenas conteúdo duplicado. Nesse ponto, você começa a diminuir o valor que está tentando criar para sua marca.

Ao entender os problemas, as soluções e, em alguns casos, o valor do conteúdo duplicado, você pode iniciar o processo de eliminar a duplicação que você não deseja e buscar a duplicação que deseja.

No final, você deseja criar um site conhecido por conteúdo forte e exclusivo e depois usá-lo para obter o maior valor possível.

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