O marketing de influência é uma estratégia viável em 2021? GCO Digital

20/09/2021

A mídia social introduziu uma nova forma poderosa de marketing para os consumidores por meio de influenciadores. Os influenciadores podem ter ganhado uma má reputação ao longo dos anos por plugues desavergonhados e promoções de produtos, mas é difícil argumentar contra os números.

Em 2019, a indústria de marketing influenciador valia cerca de US $ 8 bilhões. Com quase 80% das empresas usando o marketing de influenciador, o setor deve quase dobrar e atingir US $ 15 bilhões até 2022.

Mas, como com todas as coisas, popular nem sempre é igual a eficaz. Portanto, a questão é: o marketing de influenciador ainda é uma estratégia viável em 2021?

Vamos dar uma olhada mais de perto no estado atual do marketing de influenciadores.

A mídia social introduziu uma nova forma poderosa de marketing para os consumidores por meio de influenciadores. Os influenciadores podem ter ganhado uma má reputação ao longo dos anos por plugues desavergonhados e promoções de produtos, mas é difícil argumentar contra os números.

Em 2019, a indústria de marketing influenciador valia cerca de US $ 8 Bilhões de Dólares

Os princípios básicos do marketing de influência

A ideia por trás do marketing de influenciador não é complicada. Encontre alguém com uma grande base de fãs e faça parceria com ele para promover seus produtos ou serviços. Esses influenciadores são normalmente especialistas em um nicho específico ou celebridades com muitos seguidores.

A maior parte do marketing de influenciadores é feito nas redes sociais. Quando você faz parceria com influenciadores que têm um milhão de seguidores no Instagram (a plataforma líder para marketing de influenciadores), eles irão expor todos os seus seguidores aos seus produtos. É uma ótima maneira de promover sua marca para um público mais amplo e capitalizar a experiência e a credibilidade dos especialistas do setor.

Por que funciona

O marketing de influência funciona porque os consumidores valorizam as recomendações das pessoas que confiam - gráfico de barras, consulte o estudo vinculado para obter estatísticas. Ninguém mais confia em anúncios. Sim, o produto parece ótimo; eles estão tentando vendê-lo! Quando uma pessoa admirada promove um produto ou serviço, é mais provável que os consumidores sejam receptivos a suas sugestões. No entanto, 92% dos consumidores acreditam nas sugestões de pessoas em quem confiam.

O marketing influenciador capitaliza o poder do marketing boca a boca usando celebridades e personalidades online que os usuários de mídia social conhecem, admiram e confiam.

Previsão de Marketing de Influenciador para 2020

O crescimento do marketing de influência está diretamente relacionado à popularidade das mídias sociais. Quanto mais proeminente a mídia social se torna, mais poder os influenciadores têm. O ano de 2020 estabeleceu um novo recorde para usuários de mídia social. Oficialmente, mais da metade de toda a população mundial (cerca de 4 bilhões de pessoas) agora usa a mídia social.

Só no ano passado, o número de usuários de mídia social cresceu 10,5% - cerca de 375 milhões de pessoas - e não mostra sinais de parar.

Essa popularidade crescente incentiva mais profissionais de marketing a considerarem o marketing de influência como uma estratégia viável. Em 2019, 90% dos profissionais de marketing usaram influenciadores como parte de sua estratégia geral, e 65% daqueles que usaram o plano de marketing do influenciador para aumentar seus orçamentos para influenciadores no futuro.

Se as tendências da mídia social continuarem, vale a pena considerar o marketing de influenciador em 2021 e além, contanto que você se mantenha atualizado com as últimas tendências da internet.

As últimas tendências de marketing de influenciadores

Embora o marketing de influenciador não pareça estar indo embora, as tendências da internet mudam na queda de um chapéu. Quando os influenciadores da mídia social surgiram pela primeira vez, tudo girava em torno de grandes celebridades com milhões e milhões de seguidores promovendo produtos com os quais eles não se importavam ou usavam. Naquela época, funcionou.

Os consumidores de hoje são mais espertos com os métodos de marketing. Se algo não parece autêntico, eles não se envolvem. Essa mudança gerou uma grande mudança na indústria de marketing de influenciadores de quantidade para qualidade. Aqui estão três tendências que definem o futuro do marketing de influenciador:

1. Micro influenciadores

Nem todos os influenciadores são criados iguais. No passado, mega influenciadores (mais de 1 milhão de seguidores) eram os mais desejados. O marketing de influenciadores tem tudo a ver com alcance: quantidade em vez de qualidade. Embora possam ter alcance, os mega influenciadores carecem de substância. Eles não necessariamente se preocupam ou usam os produtos que promovem, o que faz com que suas promoções não sejam diferentes do que pagar pelo endosso de uma celebridade.

Hoje, isso está mudando. Micro e nano influenciadores (aqueles com menos de 40.000 seguidores) estão se tornando os influenciadores mais procurados. Os influenciadores menores mantêm um relacionamento mais autêntico e pessoal com seus seguidores e, assim, aumentam a confiança nos produtos que escolhem promover.

Estudos têm mostrado que conforme o alcance aumenta, o engajamento diminui:

Mais de 10.000 seguidores: 3,6% de engajamento

5.000-10.000 seguidores: 6,3% de engajamento

1.000-5.000 seguidores: 8,8% de engajamento

Os especialistas em marketing de influenciadores modernos sabem que o alcance não é a parte mais importante do marketing. Se um milhão de pessoas souberem do seu produto, mas apenas duas se converterem em vendas, vale a pena?

Micro e nano influenciadores oferecem mais retorno por investimento de marketing, e todos os sinais apontam para eles como o futuro.

Micro influenciadores têm menos seguidores, mas mais engajamento - muitos influenciadores em vários pontos de um vídeo2. Parcerias de longo prazo com marcas

Muitos profissionais de marketing tratam o marketing de influenciadores como anúncios pagos. Dê algum dinheiro a um influenciador, ele promoverá seu produto!

Seja o primeiro a ler as novidades!