O melhor guia para uma estrutura de URL amigável para SEO

29/12/2019

Siga estas diretrizes de estrutura de URL para configurar seus sites para obter sucesso futuro em SEO. 

As primeiras impressões contam.

E quando se trata do seu site, seus URLs costumam ser a primeira coisa que o Google e os clientes verão.

Os URLs também são os alicerces de uma hierarquia eficaz de sites, passando a equidade pelo seu domínio e direcionando os usuários para os destinos desejados.

Eles podem ser difíceis de corrigir se você não planejar com antecedência, pois você pode acabar com infinitos loops de redirecionamento. Nem o Google nem os visitantes do seu site apreciarão isso.

Então vale a pena acertar. Mas acertar a estrutura da URL envolve uma mistura complexa de fatores de usabilidade e acessibilidade, além de um bom SEO antiquado.

Embora não exista uma abordagem de tamanho único, existem algumas regras que todos podemos seguir para aproveitar ao máximo nossos URLs e configurar nossos sites para o sucesso futuro do SEO.

1. Use suas palavras-chave

Toda vez que você lança uma página no seu domínio, ela deve ter um objetivo. Seja transacional, informativo ou administrativo, sua razão de existir deve ser clara desde o início.

Você deseja que esta página seja descoberta pelas pessoas certas (e rastreadores), para incorporar algumas pesquisas de palavras-chave e incluir os termos relevantes. O mais descritivo - o termo que chega ao ponto principal desta página - deve ser incluído no URL, próximo ao domínio raiz.

Lidaremos com várias páginas que abordam amplamente o mesmo tópico posteriormente, mas, por enquanto, vamos assumir o exemplo simples de uma página que lida claramente com um tópico. Vamos para o uísque.

Exemplo genérico:

https://example.com/topic

Exemplo baseado em uísque:

https://example.com/whiskey

Mesmo isso não é tão simples quanto parece.

Devemos usar "uísque" ou "whisque" como ortografia padrão? Ambos são válidos, sendo o primeiro uma ortografia irlandesa e o último escocês. A ortografia irlandesa foi adotada nos EUA, mas precisaremos de mais provas antes de continuar com a variação escolhida.

O Moz Keyword Explorer é ótimo para esse tipo de situação, pois agrupa palavras-chave para fornecer uma estimativa do volume de pesquisa para tópicos específicos. Nesta era de vagos volumes de pesquisa no nível de palavras-chave, ele fornece uma boa solução.

2. Construa uma estrutura sólida para o futuro

Talvez o maior desafio que todos enfrentemos ao definir uma hierarquia de URLs em todo o site seja garantir que ela ainda se enquadre em nosso objetivo nos próximos anos.

É por esse motivo que alguns sites acabam sendo uma colcha de retalhos de subdomínios e caminhos conflitantes para chegar a produtos similares. Isso é ruim da perspectiva do usuário, mas também envia sinais confusos ao Google sobre como você categoriza sua oferta de produto.

Um exemplo disso seria:

https://example.com/whiskey/irish-whiskey/jameson

https://example.com/bushmills

O primeiro URL flui logicamente de domínio para categoria para subcategoria para produto. O segundo URL vai do domínio para o produto. Hierarquicamente, ambos os produtos devem estar no mesmo nível do site e o exemplo de Jameson é melhor para SEO e usuários.

Encontramos muito isso, no entanto. Por quê?

Pode ser uma simples falta de comunicação, com uma equipe de produto lançando um novo item diretamente no site sem consultar outras partes. Também pode ser devido a uma falha no planejamento futuro.

De qualquer forma, é essencial definir sua estrutura com antecedência. Trabalhe em conjunto com equipes diferentes para entender a direção futura dos negócios e adicione seu conhecimento de SEO para moldar a arquitetura do site. Raramente será perfeito, mas quanto mais você planejar, menos erros terá para desfazer a linha.

3. Evite palavras e caracteres supérfluos

Como regra geral, verifique se o usuário pode entender o que é sua página consultando o URL. Isso significa que você não precisa incluir todas as preposições ou conjunções.

Palavras como "e" ou "the" são apenas distrações e podem ser removidas completamente da URL. Assim como os usuários podem entender o que é um tópico sem essas palavras curtas, o Google também obterá todo o significado que ele exige.

Você também deve evitar a repetição de palavras-chave nos URLs. Adicionar a mesma palavra-chave várias vezes, na esperança de aumentar suas chances de classificação, levará apenas a uma estrutura de URL com spam.

Um exemplo dessa repetição desnecessária seria:

https://domain.com/whiskey/irish-whiskey/jameson-irish-whiskey/jameson-irish-whiskey-history

Os dois primeiros usos da palavra-chave principal fazem sentido, mas o terceiro e o quarto são um exagero.

Alguns pontos adicionais a serem lembrados sobre este tópico:

Diferença entre maiúsculas e minúsculas: é surpreendentemente comum encontrar várias versões do mesmo URL, sendo que todas estão em minúsculas e as outras usam letras maiúsculas ocasionais. Use tags canônicas para marcar o URL em minúsculas como a versão preferida ou, se possível, use redirecionamentos permanentes.

Hashes: podem ser úteis para enviar usuários a uma seção específica de uma página, mas restringem seu uso em outras circunstâncias, se possível. Se os usuários de conteúdo forem enviados depois que o símbolo # for exclusivo, disponibilize-o por meio de um URL simples.

Delimitadores de palavras: use hífens para separar as palavras nas strings de URL. Os sublinhados servirão para unir duas palavras, portanto, tenha cuidado ao usá-las.

Tamanho do URL: após 512 pixels, o Google truncará o seu URL nas páginas de resultados de pesquisa. Uma boa regra é manter seus URLs o mais curtos possível, sem perder o significado geral.

4. Minimize as sequências de URL dinâmicas

Este pode ser mais difícil do que parece, dependendo do sistema de gerenciamento de conteúdo que você usa. Algumas plataformas de comércio eletrônico emitem automaticamente strings de caracteres que deixam URLs como:

https://domain.com/cat/?cid=7078.

Elas são um pouco feias e também vão contra as regras que descrevemos acima. Queremos URLs estáticos que incluam uma estrutura lógica de pastas e palavras-chave descritivas.

Embora os mecanismos de pesquisa não tenham problemas para rastrear ou indexar qualquer uma das variantes, por motivos baseados em SEO, é melhor usar URLs estáticos do que dinâmicos. O problema é que os URLs estáticos contêm suas palavras-chave e são mais fáceis de usar, pois é possível descobrir o que é a página apenas olhando o nome do URL estático.

Então, como contornar isso? Você pode usar regras de reescrita se o servidor da Web executar o Apache, e algumas ferramentas como esta no Generate It são úteis. Existem correções diferentes para plataformas diferentes (algumas mais complexas que outras).

Alguns desenvolvedores da Web também usam URLs relativos. O problema com URLs relativos para SEO é que eles dependem do contexto em que ocorrem. Depois que o contexto muda, o URL pode não funcionar. Para o SEO, é melhor usar URLs absolutos em vez de relativos, pois os primeiros são os mecanismos de pesquisa preferidos.

Agora, às vezes, diferentes parâmetros podem ser adicionados ao URL para rastreamento de análises ou outros motivos (como sid, utm etc.). Para garantir que esses parâmetros não aumentem o número de URLs com conteúdo duplicado, você pode fazer um dos seguintes:

Peça ao Google que desconsidere determinados parâmetros de URL no Google Search Console em Configuração> Parâmetros de URL.

Veja se seu sistema de gerenciamento de conteúdo permite que você solidifique URLs com parâmetros adicionais com suas contrapartes mais curtas.

5. Consolide as diferentes versões do seu site

Como regra, existem duas versões principais do seu domínio indexado nos mecanismos de pesquisa: uma versão www e não www. Podemos adicionar essa complexidade à versão segura (https) e não segura (HTTP), com o Google dando preferência à primeira.

A maioria dos SEOs usa ou redireciona 301 para apontar uma versão do site para outra (ou vice-versa). Isso informa aos mecanismos de pesquisa que um URL específico foi movido permanentemente para outro destino.

Como alternativa (por exemplo, quando não é possível redirecionar), você pode especificar sua versão preferida no Google Search Console em Configuração> Configurações> Domínio preferido. No entanto, isso tem algumas vantagens:

Isso é apenas do Google.

Esta opção é restrita apenas aos domínios raiz. Se você possui um site example.wordpress.com, esse método não é para você.

Mas por que se preocupar com uma questão www vs não www em primeiro lugar? O problema é que alguns dos seus backlinks podem estar sendo alterados para sua versão www, enquanto outros podem estar indo para uma versão não www.

Para garantir que o valor de SEO de todas as versões seja consolidado, é melhor estabelecer explicitamente esse link entre elas. Você pode fazer isso através do redirecionamento 301, no Google Search Console ou usando uma tag canônica, a última das quais veremos em mais detalhes abaixo.

6. Faça o uso correto de etiquetas canônicas

Então, tags canônicas. Esse é um trecho de código muito útil quando você tem várias versões do que é essencialmente a mesma página. Ao adicionar uma tag canônica, você pode informar ao Google qual é a sua versão preferida.

Nota: A tag canônica deve ser aplicada apenas com o objetivo de ajudar os mecanismos de pesquisa a decidirem sobre o seu URL canônico. Para redirecionar as páginas do site, use redirecionamentos. E, para conteúdo paginado, faz sentido empregar as tags rel = "next" e rel = "prev" na maioria dos casos.

As tags canônicas são úteis para praticamente qualquer site, mas são particularmente poderosas para os varejistas on-line.

Por exemplo, no site da Macy, eu posso ir diretamente para a página Colchas e Colchas usando o URL (https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads) ou posso seguir rotas diferentes a página inicial:

Eu posso ir para a página inicial >> Cama e banho >> Colchas e colchas. A seguinte URL com meu caminho registrado é gerada:

https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&edge=hybrid

Ou posso ir para a página inicial >> Para a casa >> Cama e banho >> Roupa de cama >> Colchas e colchas. O seguinte URL é gerado:

https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748&cm_sp=us_hdr-_-bed-%26-bath-_-22748_quilts-%26-bedspreads_COL1

Agora, todos os três URLs levam ao mesmo conteúdo. E se você olhar o código de cada página, verá a seguinte tag no elemento head:

Como você vê, para cada um desses URLs, um URL canônico é especificado, que é a versão mais limpa de todos os URLs no grupo:

https://www.macys.com/shop/bed-bath/quilts-bedspreads?id=22748

O que isso faz é reduzir o valor de SEO que cada um desses três URLs pode ter para um único URL que deve ser exibido nos resultados da pesquisa (o URL canônico). Normalmente, os mecanismos de pesquisa fazem um bom trabalho identificando os próprios URLs canônicos, mas, como Susan Moskwa escreveu uma vez na Central do webmaster do Google:

"Se não conseguirmos detectar todas as duplicatas de uma página específica, não conseguiremos consolidar todas as suas propriedades. Isso pode diluir a força dos sinais de classificação desse conteúdo, dividindo-os em vários URLs. "

7. Incorporar autoridade tópica

Nas Diretrizes dos avaliadores de qualidade de pesquisa do Google (um documento de leitura obrigatória para todos os SEOs!), Há referências claras ao conteúdo principal e ao conteúdo complementar.

O conteúdo principal será sua página principal em cada seção que realmente define o que é sua categoria. Ele definirá seu estol como uma fonte relevante para um tópico. O conteúdo suplementar fornece, como o nome sugere, informações adicionais que ajudam os usuários a navegar pelo tópico e a tomar decisões informadas.

A estrutura de URL é um componente essencial para que isso aconteça.

Então, voltemos ao nosso exemplo de uísque para ver como podemos resolver isso. Nosso site é focado em comércio eletrônico e queremos vender o produto, é claro. No entanto, ir para a jugular e apenas empurrar páginas de produtos equivale à visão de túnel do SEO.

Nossa pesquisa inicial do Moz Keyword Explorer é um excelente recurso ao planejar esses planos. Abaixo, eu exportei a lista de palavras-chave e reduzi-a aos tópicos de maior volume. A partir daqui, podemos começar a decidir o que pode se qualificar como tópico para um conteúdo principal ou página de conteúdo suplementar.

Este é um exemplo simplificado e apenas um primeiro passo, é claro.

No entanto, vale a pena notar que essa abordagem vai além de apenas categoria> subcategoria> produto. Ao pensar em termos de conteúdo principal e conteúdo complementar, um produto tem a mesma probabilidade de se qualificar como conteúdo principal do que uma categoria. A questão é mais sobre quais tópicos os consumidores querem que elaboremos para ajudá-los a fazer escolhas.

A partir daqui, podemos analisar alguns desses tópicos e começar a detalhar como cada hub pode ser.

Algumas oportunidades claras já se destacam para criar conteúdo e classificar por meio de rich snippets. As pessoas querem saber como o uísque é produzido, quais são as diferentes variedades e, é claro, se está escrito 'uísque' ou 'uísque'. Esse pode ser o começo de um caso de negócios para criar um guia de degustação de uísque ou um hub de conteúdo "histórico de uísque" no site.

Combinada com as métricas de dificuldade de classificação, prioridades de negócios e recursos de produção de conteúdo, essa abordagem em breve tomará forma como hierarquia de sites e análise de oportunidades.

Para o nosso exemplo de uísque, ele pode começar a incluir a seguinte estrutura:

https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide

https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/how-to-taste-whiskey

https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/how-is-whiskey-made

https://domain.com/whiskey/whiskey-tasting-guide/barley-whiskey

Novamente, há decisões a serem tomadas.

No último URL, pode-se argumentar que a página do guia de degustação para uísque de cevada deve estar sob a página da subcategoria uísque de cevada na hierarquia do site. Afinal, o uísque de cevada foi marcado como "conteúdo principal" em minha planilha. A escolha aqui se resume a onde queremos consolidar valor; dispersar esse valor reduziria nossas chances de classificação para quaisquer termos de "guia de degustação".

Esses são exatamente os tipos de decisões que podem levar a uma estrutura confusa se uma lógica consistente não for seguida.

Tudo isso contribuirá para sua autoridade tópica e aumentará a visibilidade do site.

Esse tipo de conteúdo geralmente já existe no site também. Não estou reivindicando nada de revolucionário dizendo que um site deve ter muitas informações úteis, afinal. No entanto, a estrutura desse conteúdo e como as entidades são semanticamente vinculadas entre si fazem a diferença entre sucesso e fracasso.

Isso pode ser usado como uma tática de "vitória rápida" e tende a ser bem recebido por todas as partes. Atualizar e mover o conteúdo existente sempre será uma venda mais fácil do que solicitar um novo hub de conteúdo.

8. Crie um sitemap XML

Depois de marcar todas as opções acima, convém garantir que os mecanismos de pesquisa saibam o que está acontecendo com seu website. É aí que os mapas de site são úteis, principalmente os XML.

Um sitemap XML não deve ser confundido com o sitemap HTML. O primeiro é para os motores de busca, enquanto o último é projetado principalmente para usuários humanos (embora tenha outros usos t00).

Então, o que é um Sitemap XML? Em poucas palavras, é uma lista dos URLs do seu site que você envia aos mecanismos de pesquisa. Isso serve a dois propósitos:

- Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar as páginas do seu site com mais facilidade.

- Os mecanismos de pesquisa podem usar o mapa do site como referência ao escolher URLs canônicos no seu site.

A escolha de um URL (canônico) preferido se torna necessária quando os mecanismos de pesquisa veem páginas duplicadas em seu site, como vimos acima.

Portanto, como eles não desejam duplicatas nos resultados da pesquisa, os mecanismos de pesquisa usam um algoritmo especial para identificar páginas duplicadas e escolher apenas um URL para representar o grupo nos resultados da pesquisa. Outras páginas da web são filtradas.

Agora, de volta aos sitemaps. Um dos critérios que os mecanismos de pesquisa podem usar para escolher um URL canônico para o grupo de páginas da web é se esse URL é mencionado no mapa do site do site.

Então, quais páginas da web devem ser incluídas no seu mapa do site? Por motivos puramente de SEO, é recomendável incluir apenas as páginas da web que você deseja exibir na pesquisa. Você deve incluir uma conta mais abrangente dos URLs do seu site no mapa do site HTML.

Sumário

Uma estrutura de URL compatível com SEO é a seguinte:

Fácil de ler: os usuários e os mecanismos de pesquisa devem entender o que está em cada página apenas olhando o URL.

Rico em palavras-chave: as palavras-chave ainda são importantes e suas consultas de destino devem estar nos URLs. Apenas tenha cuidado com o exagero; estender URLs apenas para incluir mais palavras-chave é uma má ideia.

Consistente: existem várias maneiras de criar uma estrutura de URL compatível com SEO em qualquer site. É essencial que, seja qual for a lógica que você escolher, seja aplicada de forma consistente em todo o site.

Estático: os parâmetros dinâmicos raramente são os melhores amigos de um SEO, mas são bastante comuns. Sempre que possível, encontre uma solução que permita que seu site renderize URLs estáticos.

À prova do futuro: pense no futuro ao planejar a estrutura do site. Você deve minimizar o número de redirecionamentos no seu domínio, e é mais fácil fazer isso se não exigir alterações por atacado nos URLs.

Abrangente: use os conceitos do conteúdo principal e do conteúdo suplementar para garantir uma cobertura adequada para todos os tópicos relevantes. Isso maximizará a visibilidade do seu site.

Suportado por dados: Normalmente, é necessário o apoio de muitas partes interessadas para iniciar ou atualizar uma estrutura de site específica. Os números falam, então use os dados de pesquisa e análise para apoiar seu caso.

Enviado aos mecanismos de pesquisa: por fim, crie um sitemap XML contendo todos os URLs que você deseja classificar via SEO e envie-o aos mecanismos de pesquisa. Isso garantirá que todo o seu trabalho duro receba a recompensa que merece.

Como aumentar sua visibilidade de pesquisa com URLs WordPress compatíveis com SEO, oferece orientações adicionais sobre como otimizar a estrutura de URL para sites e blogs WordPress.

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