Nos últimos anos, um novo tipo de marketing ganhou imensa popularidade online. Se você pelo menos não ouviu falar de marketing de conteúdo até agora, é provável que você esteja morando debaixo de uma rocha (ou pelo menos não tenha acesso à Internet) desde 2011.
Com pico de interesse no início de 2014, a ascensão do marketing de conteúdo resultou em uma enxurrada de novos blogs, artigos, white papers e infográficos na Internet. Também levou ao predomínio de cargos como "profissional de marketing de conteúdo" e "estrategista de conteúdo" e até mesmo departamentos completos de marketing de conteúdo para algumas empresas maiores.
Como você provavelmente pode imaginar, o marketing de conteúdo é exatamente o que parece: marketing com conteúdo. Em vez de trabalhar para fazer com que os consumidores comprem por meio de publicidade, marketing por e-mail ou outros métodos mais tradicionais, o objetivo é motivar a compra por meio do uso de conteúdo como postagens de blogs, artigos e white papers.
O Content Marketing Institute, um recurso líder do setor sobre marketing de conteúdo, define a prática da seguinte forma:
Marketing de conteúdo é o processo de marketing e de negócios para a criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso para atrair, adquirir e envolver um público-alvo claramente definido e compreendido - com o objetivo de impulsionar uma ação lucrativa do cliente.
Ou, mais simplesmente:
É um processo de marketing para atrair e reter clientes através da criação e curadoria de conteúdo de forma consistente, a fim de mudar ou melhorar o comportamento do consumidor.
Então, você pode estar se perguntando, qual é o problema? O que há de tão especial nessa forma de marketing que exige novos cargos? E o marketing de conteúdo realmente funciona, afinal?
Neste guia para iniciantes em marketing de conteúdo, explicaremos como surgiu o marketing de conteúdo e como essa "nova" forma de marketing realmente tem raízes no final do século XIX. Exploraremos como o marketing com conteúdo pode ajudar sua empresa a aumentar as classificações do mecanismo de pesquisa, aumentar o tráfego e ganhar mais dinheiro online. Por fim, ensinaremos como pesquisar, produzir e comercializar seu próprio conteúdo, além de fornecer alguns recursos que devem tornar todo o processo um pouco mais fácil para você.
Pronto para começar? Vamos explorar a história do marketing de conteúdo, que começou em 1895.
A História do Marketing de Conteúdo
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