O que é pesquisa por voz? GCO Digital

25/08/2021

A cada segundo, o Google processa mais de 40.000 consultas de pesquisa, e esse número cresce continuamente a cada ano. Embora nossa necessidade de respostas instantâneas não tenha mudado, o que mudou é a maneira como buscamos essas respostas e como o Google apresenta as respostas. Por exemplo, agora há um foco muito maior de marketing em coisas como processamento de linguagem natural (PNL) e como isso afeta a pesquisa por voz.

À medida que as pesquisas na Internet progrediram de principalmente orientadas para desktop para móveis, a mudança mais notável é como as pessoas estão pesquisando usando dispositivos de assistente de voz. Seja o Siri da Apple, o Google Home ou o dispositivo Echo da Amazon, as pessoas usam o viva-voz para fazer suas pesquisas.

Conforme a pesquisa por voz cresce, eis o que você deve saber sobre como otimizar seu site para que ainda possa alcançar seus valiosos clientes.

Por que a pesquisa por voz é importante?

Você pode estar pensando: "Pesquisa por voz? Nenhum dos meus clientes usa isso! " Mas dê uma olhada em algumas estatísticas do setor. Você pode perceber o quão rápido a pesquisa por voz está crescendo e por que você deve começar a otimizar seu site para isso.

50% de todas as pesquisas serão pesquisas por voz até 2020.

50% das pessoas agora usam a pesquisa por voz ao pesquisar produtos de acordo com a Social Media Today.

40% dos adultos agora usam a pesquisa por voz uma vez por dia.

Então, em 2020, estima-se que das 40.000 pesquisas realizadas a cada segundo, metade será por voz. Agora que você conhece seu potencial, provavelmente está se perguntando como funciona e como pode começar a otimizar seu site para pesquisa por voz.

Qual é a aparência da pesquisa por voz?

Se você digitar uma pesquisa no Google, há uma grande chance de ver uma caixa aparecer com sua resposta. Existem vários nomes diferentes flutuando para eles, como caixas de resposta e outros. No entanto, o Google se refere a eles como snippets em destaque, então é como vamos chamá-los. Aqui está um exemplo de um snippet em destaque:

Quando você pesquisa por algo, o Google puxa a resposta de um artigo e a coloca em um trecho em destaque. Os trechos apresentados vêm principalmente em três formas: parágrafo (apresentado acima), lista e conjunto de dados. Destes três, você verá os tipos de parágrafo e lista com mais frequência. Isso ocorre porque um conjunto de dados requer uma tabela para extrair essas informações, o que geralmente limita as consultas de pesquisa do usuário aplicáveis ​​e os dados disponíveis.

O interessante sobre os snippets em destaque é que você não precisa ser o primeiro resultado de pesquisa orgânica para obtê-los. Se você otimizar sua página, mesmo se estiver na posição 1 a 10, poderá pular outros sites e se colocar no topo das outras páginas. Chamamos essa área na página de resultados da pesquisa de Posição Zero.

Como funciona a pesquisa por voz?

Em suma, a pesquisa por voz funciona lendo o resultado que é puxado para o snippet em destaque, que está na posição zero. Portanto, quando você faz uma pergunta ao seu Voice Assistant (Siri, Google Home, Amazon Echo, etc.), eles usam as informações do Snippet em destaque para responder à sua pergunta.

Para usuários de desktop, a pesquisa por voz é menos comum, mas obter a Posição Zero traz outros benefícios tanto para empresas como para empresas de consumo. Uma vez obtido, o seu site obterá os seguintes benefícios imediatos para pesquisas em dispositivos móveis e desktop.

Taxa de cliques aprimorada

Tráfego aumentado

Maior visibilidade da marca

No entanto, é importante ter em mente que esses recursos estão sempre mudando! Como o Google trabalha para fornecer a melhor experiência de pesquisa ao usuário, uma certa fluidez é esperada.

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Ao pesquisar online, você deve ter notado que o Google cria caixas para outros tipos de consultas de pesquisa, como quando você procura uma receita, horários de um filme ou procura por empregos. Eles são chamados de resultados aprimorados e são diferentes dos snippets em destaque. Conforme discutimos, os trechos em destaque mostram uma pequena visualização das informações, como um parágrafo, lista ou conjunto de dados.

A pesquisa aprimorada tem algumas diferenças importantes:

Dividido em dois tipos diferentes, aprimoramentos e tipos de conteúdo.

Os dados estruturados são importantes se você deseja obter um snippet em destaque, mas essenciais se você deseja obter uma pesquisa aprimorada.

O Google fornece uma ferramenta de teste para resultados avançados, mas você precisa usar uma ferramenta de SEO, como o Ahrefs, para encontrar oportunidades de snippet em destaque.

Os resultados avançados são geralmente mais importantes para empresas locais e empresas business-to-consumer (B2C).

Abaixo está um exemplo da aparência de um resultado aprimorado em comparação com um snippet em destaque.

Resultado aprimorado:

Snippet em destaque:

Confira esta página para ver os tipos disponíveis de resultados aprimorados e clique aqui para testar se alguma página em seu site gera resultados aprimorados.

Como faço para otimizar a pesquisa por voz?

Como sempre, o elemento mais importante para uma boa classificação no Google é o foco no usuário. Algumas etapas gerais que você pode seguir são:

Identificar oportunidades: quais consultas de pesquisa geram um snippet em destaque? Como o seu conteúdo é classificado nessas consultas de pesquisa?

Desenvolva um plano de ação: Você precisa adicionar dados estruturados à sua página? Seu conteúdo precisa ser simplificado, reformatado ou otimizado?

Implementar mudanças: aja de acordo com seu plano! E se o que você tenta não funcionar, tente novamente!

Se você tiver dúvidas sobre como fazer isso, não hesite em nos contactar!

Se você quiser ajuda para otimizar seu site para pesquisa por voz, considere nossos serviços de criação e otimização de snippet em destaque. Nossa equipe pode ajudá-lo a obter trechos em destaque, chegar à Posição Zero e alcançar mais usuários por meio da pesquisa por voz. Ligue para 888-256-9448 ou entre em contato conosco online para saber mais!

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