Como a pesquisa por voz afeta o SEO? GCO Digital

25/08/2021

Dispositivos como Amazon Alexa e Google Home estão se tornando mais comuns nos lares dos Estados Unidos. Além do Siri, as pessoas usam esses dispositivos para fazer pesquisas por voz. Como esses dispositivos continuam a crescer em popularidade, é importante que você adote um plano de otimização de pesquisa por voz para alcançar mais pesquisadores por voz.

Nesta página, vamos nos aprofundar em mais detalhes sobre a pesquisa por voz e fornecer seis dicas para otimizar seu site para pesquisas por voz. Se você quiser saber como a otimização de pesquisa por voz pode ajudar sua empresa a alcançar leads valiosos, ligue para 888-256-9448 para falar com um estrategista.

Vamos começar!

Quer saber mais sobre a pesquisa por voz?

CONTATO WEBFX

O que é pesquisa por voz?

Se você já usou o Siri em seu telefone ou dispositivos como Amazon Alexa ou Google Home, pode ter alguma experiência com pesquisa por voz. Com a pesquisa por voz, você fala com um dispositivo e faz uma pergunta verbalmente, em vez de digitar uma consulta.

Quando você realiza uma pesquisa por voz, o dispositivo fornece uma resposta retirada de um site ou direciona você para um site para obter mais informações.

Conforme o dispositivo fala a resposta para você, ele dirá onde obteve as informações.

Alguns dispositivos, como o Google Home, enviarão um link no app Google Assistente. Isso permite que os usuários abram o link para ler mais informações sobre o assunto.

Como a pesquisa por voz afeta o SEO?

A pesquisa por voz é diferente das consultas de pesquisa tradicionais. As pessoas não falam da maneira que datilografam. Isso significa que você deve contabilizar as consultas de pesquisa por voz em seu plano de SEO.

Quando as pessoas realizam pesquisas por voz, elas tendem a fazer perguntas. Em vez de pesquisar "bateria de carro para um Honda Civic 2012", eles realizam uma pesquisa verbal perguntando: "Onde posso comprar uma bateria de carro para um Honda Civic 2012?" ou "De que tipo de bateria um Honda Civic 2012 precisa?"

Isso significa que sua empresa precisa levar em conta mais consultas de conversação. As pessoas falam com dispositivos de pesquisa por voz como se fossem outra pessoa - portanto, você precisa levar em conta os tons e frases de conversação que as pessoas usam ao falar.

Essencialmente, a pesquisa por voz requer que você otimize seu plano de SEO para se concentrar em como os usuários pesquisam verbalmente, quais frases ou palavras-chave eles usam e quais informações desejam encontrar.

6 dicas de SEO para pesquisa por voz

Se você quiser ter um bom desempenho em pesquisas por voz, siga estas seis dicas.

1. Apontar para o ponto da "posição zero"

Se quiser aparecer em mais pesquisas por voz, você precisa otimizar seu site para obter trechos em destaque - e, finalmente, posicionar zero. Um estudo conduzido pela Moz descobriu que 87% das respostas da pesquisa de voz vêm de trechos em destaque. Esta estatística mostra o quão crítico é você apontar para a posição zero nos resultados da pesquisa.

Então, quais são os trechos em destaque (posição zero)?

Ao fazer uma pesquisa online, às vezes você verá uma caixa na parte superior dos resultados da pesquisa. Normalmente é um parágrafo de informações com seus termos de pesquisa em negrito. Esta caixa de informações - um snippet em destaque - é extraída de um site que o Google acredita oferecer a resposta certa.

captura de tela de um trecho em destaque

A posição zero é quando um resultado de pesquisa exibe um snippet em destaque acima do primeiro resultado de pesquisa orgânico. Em uma pesquisa por voz, o Google extrai informações de trechos em destaque. Eles geralmente oferecem as informações corretas e as informações são concisas o suficiente para o Google retransmitir ao usuário.

Quando o Google lê o snippet em destaque, eles também atribuem as informações ao site adequado. Se o seu site forneceu as informações, o Google dirá "De acordo com [site]" ou "Encontramos essas informações em [site]".

Alguns dispositivos de pesquisa por voz também enviam links aos usuários se eles quiserem ler mais. Mesmo que o usuário não visite seu site, ele ainda ganhará conhecimento da marca e terá mais probabilidade de escolher sua empresa no futuro.

Se uma consulta de pesquisa não retornar snippets em destaque, sua empresa tem a oportunidade de garantir um e ganhar uma vantagem em relação aos concorrentes.

2. Concentre-se na pesquisa semântica

A pesquisa semântica é um tipo de estratégia de pesquisa em que você se concentra em melhorar sua compreensão da intenção de pesquisa do usuário. Isso permite que você crie um conteúdo que corresponda melhor ao que os usuários desejam encontrar - e, por fim, ganhe mais recursos de pesquisa por voz.

Você deseja entender a intenção de pesquisa de seu público para otimizar melhor seu site para essas pesquisas.

Por exemplo, se alguém pesquisar "filmes na Filadélfia" por meio de uma pesquisa por voz, provavelmente estará procurando por filmes que estão passando na área da Filadélfia. Em uma pesquisa de desktop, no entanto, alguém pode estar procurando por filmes ambientados na Filadélfia.

Nesse caso, se você fosse o proprietário de um cinema, convém otimizar todas as frases possíveis que os usuários podem usar para encontrar horários de exibição. Isso inclui "filmes na Filadélfia" e "filmes na Filadélfia".

Quando você entende a intenção de pesquisa do usuário, pode otimizar para aparecer nos resultados de pesquisa relacionados à sua consulta. Isso ajudará você a entender melhor o seu público-alvo de pesquisa por voz, para que possa otimizar adequadamente o seu site para essas palavras-chave.

3. Crie conteúdo valioso e informativo

Quando você cria conteúdo, é tentador usar termos e jargões nativos de sua área, mas o leitor médio pode não saber o que esses termos significam. Se você deseja otimizar de forma eficaz para pesquisa por voz, escreva em um idioma que seu público use.

Um Parceiro de Negócios Tru

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Seu foco no ROI e sua capacidade inata de comunicar essas informações de uma forma que eu entendo tem sido o elo que faltava com outras empresas de marketing digital que usei no passado.

Leah Pickard. ABWE

Veja o estudo de caso

É melhor escrever um conteúdo coloquial porque atrairá mais o seu público. Eles entenderão seu conteúdo também. Se eles realizarem uma pesquisa por voz, poderão compreender facilmente suas informações quando estiverem escritas na linguagem coloquial que usam.

Quer ter uma ideia melhor de como seus clientes falam e o que os interessa? Dê uma olhada em como eles interagem no seu site e nas redes sociais. Isso ajudará você a entender melhor o seu público e a escrever de uma forma que faça sentido para eles.

ferramenta de preenchimento automático do google

Também é importante levar em consideração como seu público expressa as pesquisas por voz. Eles geralmente farão perguntas começando com quem, o quê, onde, por que, quando ou como.

Você também pode usar o preenchimento automático do Google para ter uma ideia de como as pessoas pesquisam um determinado tópico.

4. Certifique-se de que o nome da sua marca possa ser lido

Se você conseguir um snippet em destaque, é uma ótima maneira de expor as pessoas à sua marca. É importante, no entanto, que o nome de sua marca seja facilmente legível pelo Google. Se o Google não consegue pronunciar o nome da sua marca, o seu público não vai entender nem lembrar.

Para saber se o seu público entenderá o seu site, faça um teste de rádio. Os testes de rádio se concentram em diferentes aspectos do nome de sua empresa para ver como ele pode ser mal interpretado por seu público.

Por exemplo, se você tem o número 2 no nome de sua empresa, seu público pode facilmente ficar confuso ao ouvi-lo. É 2, dois, ou também? Seu público pode ser capaz de adivinhar com base no contexto, mas se eles não estiverem familiarizados com sua marca, eles podem não saber.

Isso também acontece com palavras que soam semelhantes. Por exemplo, C, veja e mar, todos soam iguais quando alguém os diz. Ao ouvir isso em uma pesquisa por voz, seu público não saberia que forma de "ver" isso é.

Esses são apenas alguns dos testes em que você precisa passar para ter um nome de marca legível. Certifique-se de que o nome da sua marca possa ser lido, para que os leads se lembrem do seu site e o visitem mais tarde.

5. Solicite sua ficha do Google Meu Negócio

Muitas consultas de pesquisa por voz vêm de pessoas que procuram empresas locais. Eles farão perguntas como "Onde fica a pizzaria mais próxima perto de mim?" ou "Onde posso comprar pneus de carro?"

Sua ficha do Google Meu Negócio é a chave para direcionar o tráfego local. Quando os usuários realizam pesquisas por voz no Siri, o Siri gera uma lista dos três principais locais próximos a essa pessoa. Isso é conhecido como o pacote de 3 SEO local.

Para aparecer no pacote de 3 SEO local, reivindique sua ficha do Google Meu Negócio. Depois de reivindicar sua listagem, preencha todas as informações para ela. Preste atenção especial às informações de contato, endereço e horário de funcionamento para garantir que estejam corretos e atualizados.

Essas informações são importantes porque os pesquisadores por voz pedem essas informações com mais frequência. Eles vão querer saber onde sua empresa está localizada, saber quando está aberta ou ligar para obter mais informações.

Você também pode otimizar sua listagem incluindo links para conteúdo, fotos e ganhando avaliações. Se você investir tempo para otimizar sua ficha do Google Meu Negócio, verá resultados positivos.

otimize suas listagens

6. Crie uma página de FAQ

Quando as pessoas fazem pesquisas, muitas vezes fazem perguntas para encontrar as respostas. Ao criar uma página de perguntas frequentes, você pode ajudar a direcionar leads para o seu site, fornecendo a resposta às suas perguntas.

As perguntas frequentes são ótimas para criar respostas a perguntas comuns sobre seus produtos, setores e empresa. Você pode fornecer conhecimento ao seu público e ajudá-lo a conhecer um pouco mais sobre o seu negócio.

A criação de uma página de FAQ pode fazer com que suas informações sejam apresentadas em fragmentos. Se quiser dar um passo adiante, você pode criar conteúdo que trate diretamente de perguntas comuns. É benéfico para ajudar sua empresa a atrair leads valiosos.

WebFX irá ajudá-lo a otimizar seu site para pesquisa por voz

A pesquisa por voz continuará a crescer em popularidade à medida que os dispositivos móveis se tornam mais sofisticados. Para acompanhar essa tecnologia em constante mudança, você deve otimizar seu site para pesquisa por voz. Na WebFX, temos uma equipe de mais de 150 especialistas que o ajudarão a adaptar seu site para um bom desempenho em pesquisas por voz.

Somos uma empresa de marketing digital de serviço completo especializada em SEO. Temos mais de 20 anos de experiência na criação de planos de SEO impactantes que geram resultados. Nossa equipe de especialistas sabe como adaptar seu plano de SEO para pesquisa por voz.

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